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强化安全标签,沃尔沃转型的守与破

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xinwen.mobi 发表于 2025-7-3 16:14:31 | 显示全部楼层 |阅读模式
在汽车产业深度变革的背景下,沃尔沃通过强化安全标签,在转型中展现出了“守”与“破”的策略。具体如下:守:    坚守安全基因:“安全”是沃尔沃的品牌基因和多年来始终坚持的产品哲学。沃尔沃凭借三点式安全带、City Safety城市安全系统等技术革新赢得全球声誉,业内素有“一部沃尔沃,半部安全史”的说法,构建了极深的技术护城河。即便在电动化时代安全标准发生变化,沃尔沃仍将安全作为品牌传播的核心,回归初心,强调真正的安全是系统化能力的体现,是长期主义的结果。    坚持安全标准:沃尔沃建有全球领先的碰撞实验室,25年来完成超过7000次实车碰撞,自建远超法规的内部碰撞测试标准,并以真实事故为模拟蓝本。从材料选择、结构设计到零部件制造,每一步都坚持“以人为中心”的极致安全标准。例如全新XC60后排座椅抗冲击能力高于法规要求11%,后排头冲吸能比国标多缓冲一个等级等。破:    安全营销创新:沃尔沃改变以往泛泛讲参数的方式,通过场景化的营销活动,让安全更加具象化。如在全新XC60发布会上设置沃尔沃假人家族小剧场,展示后排座椅抗冲击能力;在品牌体验中心展示孕妇假人Linda和3公斤婴儿模型,体现严苛测试标准。此外,还通过透明车分享安全理念,组织媒体参观碰撞实验室等。    服务体系变革:沃尔沃顺应汽车行业从传统To B模式向深度To C模式转型的趋势,开启渠道体系革新。削减冗余考核指标,为经销商减负松绑,将更多精力聚焦终端用户体验。创新推行零代批模式,与京东物流合作实现零部件及时配送,减轻经销商库存压力。同时,推行“一口价”模式,明确车辆售价,实现维修流程透明化,通过沃尔沃汽车APP让客户随时了解车辆维修环节、费用等信息,还设立专项基金处理车主与经销商之间的纠纷,保障用户权益。    加速智能化与电动化:过去,车机系统响应速度慢、智能化体验不足是沃尔沃的痛点之一。全新XC60聚焦智能化短板弥补,提升车机流畅度、应用生态体验和智能语音交互能力。同时,沃尔沃加速了电动化转型,EX30CC、XC70、EX90等众多全新产品即将发布,试图通过插混车型布局等方式,在新能源市场占据一席之地。
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