护发赛道成美妆品牌“新战场”

xinwen.mobi · 发表于 2025-7-3 20:57:24

近年来，护发赛道逐渐成为美妆品牌竞争的“新战场”，众多美妆品牌纷纷布局其中。相关情况如下：品牌布局动态：欧莱雅：2025年7月2日，欧莱雅签署协议收购美国专业护发品牌Color Wow，并计划将其市场拓展至亚洲等增量市场。此前，欧莱雅已在2024年底推动全新洗护品牌普若绮进入中国市场。珀莱雅：2021年，珀莱雅通过收购护发品牌Off&Relax进军洗护领域。2024年，又推出护发新品牌“惊时AWAKEN SEEDS”，主攻“专注头皮微生态的功效洗护”赛道。其他品牌：2023年，上美股份推出科技美学头皮护理品牌“2032”。同年，橘宜集团与皮尔法伯集团合作，负责高端护发品牌馥绿德雅在中国的全部业务。此外，华熙生物、巨子生物、贝泰妮等也分别于2022年、2024年、2025年推出或投资了护发相关品牌。背后原因：市场规模扩大：护发市场呈现出良好的发展态势，规模不断扩大。2015-2021年中国护发产品保持平稳增速发展，2021年市场规模为581.4亿元，‌预计2025年中国护发市场规模在668亿-691亿元之间，头皮护理、高端化及出口增长成为驱动因素。企业增长需求：美妆品牌面临着增长压力，需要寻找新的业绩增长点。例如欧莱雅北亚市场收入曾出现下滑，珀莱雅整体业绩增幅及主品牌增长也有所放缓，因此纷纷将目光投向护发赛道。竞争态势：品牌竞争激烈：国内护发市场竞争火热，既有海飞丝、清扬等老品牌盘踞，又有新品牌不断抢占市场。根据Euromonitor统计数据，2020-2022年欧莱雅护发行业的市占率排在宝洁、联合利华之后，随着各美妆品牌加速布局，市场竞争将更加激烈。价格错位混战：国产美妆集团新推出的洗护产品，大多聚焦于0.2-0.3元/ml的中高端价格区间，这一区间是国内市场的空白地带。欧莱雅旗下卡诗等高端品牌占据超过0.5元/ml的价格段，而宝洁旗下海飞丝等则以0.08元/ml以下的亲民价格为主。功效成竞争关键：控油蓬松、防脱发、强韧发质等功效成为市场热门选择。《2024功效洗护白皮书》显示，油蓬、脱发、断发是人们最需要解决的三大痛点，相关细分赛道竞争激烈，催生出了诗裴丝等新锐品牌。发展趋势：品质是关键：洗护行业竞争残酷，未来大部分份额会被头部品牌企业占据，品牌需要以品质为先，关注原材料和技术创新，才能在市场中脱颖而出。细分领域机会大：在微生态头皮护理、科技护发、天然洗护等新的市场周期里，品牌若能在更细分的领域独树一帜，形成独特的产品优势，将有机会获得市场份额。

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