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出圈的文旅标语,做对了啥?

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xinwen.mobi 发表于 2025-7-3 23:32:25 | 显示全部楼层 |阅读模式
出圈的文旅标语通常做对了精准洞察游客需求、深入挖掘地域特色、巧妙利用传播策略等方面,以下是具体分析:精准洞察游客需求:如“这么近,那么美,周末到河北”,精准抓住了当下年轻人想“说走就走”却没时间、精力有限的痛点,主打轻量化、短途游,契合了京津地区上班族对“轻旅游”“微度假”的需求,让游客感受到“别管,先来”的松弛感和“吆喝来家里坐坐”的亲切感。深入挖掘地域特色:文旅标语会突出当地独特的文化内涵或自然景观。例如“行走河南,读懂中国”,展现了河南厚重的历史积淀和丰富的文化资源。“直尕思得 恩施要得”则是恩施在地文化中传统方言的“活用”,“直尕思得”带着恩施地域属性,能让游客迅速融入当地文化氛围,感受恩施人好客、豪爽的性格特点。巧妙利用传播策略:以“这么近,那么美,周末到河北”为例,其通过重复性、场景错位制造反差幽默,如出现在潍坊风筝节、日本富士山下等非河北地标,激发了网友二次创作热情,形成病毒式传播。同时,河北文旅官方账号积极与网友互动,增强了受众的参与感和传播热度。精准市场定位:明确目标市场是文旅标语成功的关键。河北文旅避开与热门旅游大省的正面竞争,聚焦京津冀地区的周末短途游市场,“这么近”强调地理距离优势,“周末”精准锁定时间节点,将目标客户群体精准定位为京津地区有短途出游需求的人群,提高了标语的针对性和有效性。打造独特认知:优秀的文旅标语会打破人们的固有认知,创造独特的旅游认知。“那么美”的表述打破了“远方才有美景”的观念,通过“近”与“美”的反差组合,展示了“家门口的美景”,给人带来“意外之喜”的传播效果,让游客对当地旅游资源产生新的认识和兴趣。
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