公募ETF市场的竞争确实越来越激烈，但是要避免内卷需要采取一些策略。以下是一些可能有用的建议：
1. 卡位明确：选择具有潜力的主题或板块作为ETF的投资对象，并在该领域建立自己的专业知识和优势。这样可以避免与其他ETF竞争激烈的领域竞争，并提高ETF的独特性和吸引力。
2. 竞品少：选择具有较少竞争对手的领域作为ETF的投资方向，这样可以避免与大量同类ETF竞争。例如，选择一些新兴市场或新兴行业的ETF，这些领域可能没有太多的ETF竞争对手。
3. 创新：在ETF的设计和营销方面进行创新，以吸引更多的投资者。例如，可以设计一些独特的ETF，如基于人工智能、区块链等新兴技术的ETF，或者一些具有社会责任的ETF，以吸引那些注重社会责任的投资者。
4. 营销：通过有效的营销策略吸引更多的投资者，例如通过社交媒体、博客、视频等渠道宣传ETF，或者与其他金融机构合作推广ETF。
5. 客户服务：提供优质的客户服务，例如提供专业的投资建议、及时的市场分析和投资建议等，以吸引更多有需求的投资者。
要避免公募ETF市场内卷，需要在投资领域、产品设计、营销策略、客户服务等方面进行创新和差异化，以提高ETF的吸引力和独特性，从而吸引更多的投资者和实现12倍增长的目标。
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