2025年6月10日，市场监管总局会同国家网信办研究起草的《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》正式向社会公开征求意见，该新规剑指直播电商领域虚假营销等乱象。具体情况如下： 新规出台背景直播电商行业发展迅速，在促进消费、扩大就业等方面发挥了积极作用，但同时虚假营销、假冒伪劣等乱象逐渐显现。一些平台对直播带货商家资质和商品质量审核不严，部分商家和主播及相关机构质量意识淡薄，重营销、轻质量，重成交、轻售后，追逐短期利益，损害了消费者合法权益，影响行业规范健康发展。 新规主要内容明确各方责任：明确了直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员服务机构和直播营销人员的法定责任和义务。要求平台经营者建立健全平台协议规则，加强对相关主体的身份认证和资质审核，强化对违法违规行为的处置，依法依规报送数据信息，积极协助消费者维权。约束虚假宣传：重点约束虚假宣传与误导性表述，要求直播间运营者必须在显著位置展示商品价格信息，保障消费者的知情权。探索对违法违规主体的流量监管，推动建立主播培训、黑名单管理等制度，严重违法主体将面临跨平台约束。 新规意义作用净化行业环境：能有效减少虚假宣传和售假等不良行为，让消费者购物更放心，重塑行业口碑。推动行业发展：有助于推动行业良性竞争，倒逼从业者提升专业素养和服务质量，让优质商家和主播脱颖而出，促进直播电商行业可持续发展。下一步，相关部门将根据社会公开征求意见反馈情况完善《办法》内容，尽快出台实施，进一步健全直播电商常态化监管制度，推动直播电商健康发展。
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