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直播电商领域将迎新规,剑指虚假营销等乱象

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xinwen.mobi 发表于 2025-6-13 12:33:20 | 显示全部楼层 |阅读模式
2025年6月10日,市场监管总局会同国家网信办研究起草了《直播电商监督管理办法(征求意见稿)》,并正式向社会公开征求意见,该新规剑指直播电商领域虚假营销等乱象。相关内容如下:背景和目的:近年来,直播电商行业发展迅速,在促进消费、扩大就业等方面发挥了积极作用,但同时虚假营销、假冒伪劣等乱象逐渐显现。为加强直播电商监督管理,维护广大消费者和经营者合法权益,促进直播电商健康发展,市场监管总局在充分调研和广泛征求意见的基础上制定了该《办法》。主要内容:    坚持监管规范与促进发展并重:实行包容审慎监管,着眼于促进行业规范健康创新发展,同时坚持问题导向,有针对性地规范直播电商行业乱象,维护消费者和经营者合法权益及公平竞争的市场秩序。    明确各方责任:明确了直播电商平台经营者在违规处置、资质核验、信息报送、培训机制、分级管理、动态管控、信息公示等方面的责任,要求其建立健全平台协议规则,加强对直播间运营者、直播营销人员服务机构、直播营销人员的身份认证和资质审核,强化对违法违规行为的处置,依法依规报送数据信息,积极协助消费者维权,进一步压实平台企业的主体责任。同时,加强对直播间运营者、直播营销人员服务机构和直播营销人员等主体的规范,推动协同治理、系统治理。    细化处罚依据:细化了不履行法定义务的相关具体情形,明确了处罚依据,增加了可操作性和针对性。还将探索对违法违规主体的流量监管。意义和影响:有利于落实落细电子商务法等法律法规规定,明确各主体的法定责任和义务,进一步加强直播电商常态化监管,营造良好的网络交易环境和消费环境。该《办法》一旦正式实施,将有效净化直播电商环境,减少虚假宣传和售假等不良行为,让消费者购物更放心,重塑行业口碑,也有助于推动行业良性竞争,倒逼从业者提升专业素养和服务质量,促进直播电商行业可持续发展。
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