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“618”大促宠物消费增长势头强劲

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xinwen.mobi 发表于 2025-6-14 03:24:24 | 显示全部楼层 |阅读模式
“618”大促中宠物消费增长势头强劲,主要体现在以下几个方面:销量显著增长:6月11日,李佳琦直播间发布的“618”大促数据显示,宠物品类销量同比增长73%,其中猫粮、狗粮销量在宠物产品总销量中占比高达92%。京东宠物官方发布数据显示,在“开门红”28小时内,宠物业务成交用户同比增长23%,PLUS用户同比增长78%,成交额实现同比翻倍增长的品牌超过500个,趋势商品成交金额同比增长更是超过130%。在天猫,5月16日晚8时“618”开卖后,100分钟成交金额超去年首日全天,开卖1小时,653个宠物品牌成交同比翻倍;开卖4小时,天猫宠物直播成交同比大涨近180%。在什么值得买“618”开门红期间,宠物服饰、宠物主粮、宠物驱虫、宠物营养、宠物零食GMV同比分别增长333.89%、175.86%、167.02%、100.97%和69.33%。消费升级趋势明显:90后、00后养宠人群占比达到67%,他们将宠物作为家庭情感成员,使消费需求向智能化、个性化深度演进。全自动打包猫厕所、智能喂食器等智能化宠物用品销量亮眼,成为宠粮之外的另一个宠物消费增长热点。兼具实用功能与情感价值的宠物产品更受青睐,如奈娃联名款宠物尿垫凭借萌趣设计及其传达的“爱与陪伴”理念,销量再创新高。此外,宠物友好酒店套餐及服务等新消费场景也受到养宠用户的欢迎。国货品牌崛起:“618”期间,李佳琦直播间宠物品类销量榜单TOP10中,国货品牌占据八席。在天猫平台,成交额破千万的9个品牌中,56%为国产品牌,且前4名均被国货包揽。国产品牌正借助电商渠道实现弯道超车,麦富迪、弗列加特等在传统猫狗粮领域和新兴平台都表现出色。宠物消费增长的原因主要包括科学养宠理念的普及,让消费者更注重宠物食品的配料、工艺等科学指标;宠物作为家庭情感成员的角色定位日益强化,带动了消费需求的升级;以及直播电商的发展,成为宠物消费增长的重要助推力量,专业直播间通过选品、质检、科普等方式,助力国货品牌崛起,赢得消费者信任。
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