抢不到Labubu的年轻人，对着它疯狂许愿

xinwen.mobi · 发表于 2025-6-14 15:38:48

Labubu是泡泡玛特旗下的一款潮玩，由香港设计师创作，原本是生活在森林里的小精灵，2019年被泡泡玛特打造成盲盒收藏品系列后迅速走红。抢不到Labubu的年轻人对着它疯狂许愿，这种现象背后有多种原因：情感慰藉与陪伴：在快节奏的现代生活中，年轻人面临着学业、职场、社交等多重压力，Labubu那标志性的“呲牙笑”成为了他们对抗焦虑的解药，能带来心理慰藉与陪伴感，成为他们缓解压力、获得“低成本多巴胺”的精神疗愈方式。个性化表达：Labubu独特的“丑萌”设计打破了传统玩具甜美的范式，其张牙舞爪的造型、不完美的细节，契合了年轻一代追求个性化表达的情感诉求，让年轻人觉得它“丑得真实”，仿佛是能替自己“发疯”的精神代言人，满足了他们想要展现独特自我的心理。社交属性：Labubu具有强大的社交属性，成为了年轻人的社交媒介和社交货币。在粉丝群里，大家会交流抽盒心得；聚会时，聊抽盒心得也成为一种潮流。拥有Labubu可以“以娃识人”，形成圈层身份认同，年轻人通过分享抽盒体验、交换隐藏款在社交媒体上形成话题，满足了对社交归属感的需要。消费心理与营销手段影响：泡泡玛特采用的盲盒机制、限量发售和饥饿营销等策略，极大地激发了消费者的购买欲望和收藏热情。盲盒中的隐藏款设置，以及较低的获取概率，刺激着年轻人的博弈心理，让他们为了集齐款式或获得稀有款而不断购买。此外，明星效应也起到了推波助澜的作用，Lisa、贝克汉姆、蕾哈娜等明星在社交媒体晒出Labubu挂饰，使其迅速成为Z世代的“潮流凭证”，吸引了大量粉丝跟风购买。

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