虚假宣传，按订单发货

虚假宣传是指商家在宣传产品或服务时，故意夸大或虚构产品的性能、质量、功能等，使消费者对产品产生误解。这种行为违反了商业道德和法律规定，消费者有权投诉和追究商家的责任。

按订单发货则是指商家在收到消费者的购买订单后，根据订单的需求进行商品的配送。这是商家提供商品销售服务的基本环节，也是履行合同义务的表现。

虚假宣传和按订单发货是两个不同的概念，前者涉及到商家的商业道德和法律责任，后者是商家提供商品销售服务的基本环节。如果商家在宣传中虚假宣传，然后在按订单发货时提供的商品与宣传的内容不符，那么商家就构成了欺诈行为，消费者可以依法维权。