瑞幸去年收入创新高，但价格战伤到利润

瑞幸咖啡在2022年实现了收入的新纪录，这主要得益于其快速扩大的门店网络和不断增长的顾客基础。然而，尽管收入增加，公司的利润率却受到了价格战的影响。为了吸引和保留消费者，瑞幸采取了低价策略，这导致了平均售价的下降和利润率的压缩。

价格战通常涉及降低产品或服务价格以获得市场份额，这可能会短期内提高销量，但长期来看可能会对企业的盈利能力造成损害。瑞幸咖啡面临的挑战之一就是如何在保持价格竞争力的同时，通过提高效率、优化成本结构和提升品牌价值来恢复和提高利润率。

此外，瑞幸还需要关注其财务健康和可持续性，尤其是考虑到该公司过去曾因会计造假丑闻而受到重创。因此，公司的管理层必须平衡增长目标与财务纪律，确保长期的稳定发展。