北京：“非遗+旅游”解锁文旅融合新模式

《北京：“非遗+旅游”解锁文旅融合新模式》

背景

非遗资源丰富
   北京作为有着悠久历史和丰富文化底蕴的古都，拥有众多非物质文化遗产。从京剧、景泰蓝制作技艺到抖空竹等民俗活动，这些非遗项目涵盖了传统技艺、表演艺术、民俗等多个领域。
   它们是北京传统文化的活态载体，承载着数百年乃至上千年的历史记忆和文化内涵。
旅游需求转变
   随着现代旅游的发展，游客的需求逐渐从单纯的观光游览向深度体验转变。人们不再满足于走马观花式地参观景点，而是渴望深入了解目的地的文化内涵，参与到具有当地特色的活动中。
   非遗项目所具有的独特性、文化性和体验性正好契合了这种旅游需求的转变。

“非遗 + 旅游”的融合形式

非遗进景区
   许多景区成为了展示非遗的重要平台。例如故宫博物院，除了展示丰富的文物藏品外，还会不定期地举办非遗展示活动。像传统的宫廷技艺如花丝镶嵌等，在故宫的特定区域进行展示和技艺讲解。
   游客在游览故宫古建筑的同时，可以近距离欣赏到这些精美的非遗作品制作过程，感受古代宫廷文化与传统技艺的完美结合。
   又如颐和园，在一些传统节日期间，会邀请民间艺人表演传统的曲艺节目，如京剧票友演唱、曲艺快板表演等，让游客在园林美景中领略北京传统艺术的魅力。
非遗主题旅游线路
   开发以非遗为主题的旅游线路。比如将京剧体验之旅与前门地区的旅游资源相结合。游客首先在前门的戏楼观看京剧表演，感受京剧的唱腔、服饰、表演程式等独特魅力。
   然后可以到附近的京剧盔头制作工坊，亲身体验京剧盔头的制作过程，从绘制图案到粘贴装饰材料，深入了解这一传统技艺背后的文化和工艺知识。
   还可以有以传统手工艺为主题的线路，串联起如南锣鼓巷周边的一些传统手工艺工作室，像面人制作、剪纸工作室等，游客沿着线路可以逐个体验不同手工艺的乐趣。
非遗特色小镇与村落
   打造非遗特色小镇和村落。如琉璃渠村，这里是琉璃制作工艺的传承地。整个村落保留了大量与琉璃制作相关的建筑和设施，如古窑址等。
   游客可以参观琉璃制品的制作工坊，观看工匠们从选料到烧制的全过程，还能亲手参与琉璃制品的简单制作，如绘制琉璃瓦片的图案。同时，村落中的传统建筑风格和民俗文化也与琉璃制作工艺相得益彰，形成了独特的文化氛围。

   宋庄艺术小镇也融入了很多非遗元素，除了众多的现代艺术工作室和画廊外，一些传统的民间艺术如烙画、藤编等非遗项目也在这里扎根，吸引着艺术爱好者和游客前来参观、体验和购买相关作品。

带来的影响

对非遗传承的意义
   扩大传承群体：“非遗+旅游”模式吸引了大量游客参与非遗体验活动，使更多的人了解非遗、喜爱非遗。一些游客在体验过程中可能会对非遗项目产生浓厚兴趣，从而成为非遗传承的潜在力量。例如，不少年轻人在体验了剪纸艺术后，开始学习剪纸技巧，为剪纸传承注入新的活力。
   增加传承资金：旅游的介入为非遗项目带来了更多的经济收益。一方面，非遗产品的销售在旅游市场中得到增长，如景泰蓝工艺品在旅游景区的销量增加；另一方面，通过与旅游相关企业的合作，非遗项目能够获得更多的资金支持用于传承人的培养、技艺的研究和保护等方面。
对旅游发展的影响
   丰富旅游产品：非遗项目的加入极大地丰富了北京的旅游产品体系。传统的旅游产品以历史建筑、自然景观为主，现在加入非遗体验后，旅游产品更加多样化。游客可以在一天的行程中既参观故宫这样的历史古迹，又能体验京剧脸谱绘制等非遗项目，增加了旅游的趣味性和吸引力。
   提升旅游形象：非遗所蕴含的深厚文化底蕴有助于提升北京的旅游形象。北京作为国际旅游目的地，“非遗+旅游”模式向世界展示了北京不仅有现代化的都市风貌，更有古老而独特的传统文化，使北京在国际旅游市场中更具竞争力。
对当地社区和经济发展的作用
   带动社区就业：非遗相关的旅游活动带动了当地社区的就业。在非遗特色小镇和村落，当地居民可以参与到非遗产品的制作、销售以及旅游接待等工作中。例如在琉璃渠村，一些村民成为琉璃制作工坊的工人，还有些村民开设家庭旅馆或农家乐，接待前来体验琉璃制作的游客。
   促进地方经济繁荣：随着游客数量的增加，当地的消费市场得到扩大。游客在购买非遗产品、餐饮住宿等方面的消费直接促进了地方经济的发展。同时，旅游收入的一部分还可以用于当地基础设施的改善和文化保护工作，形成良性循环。

面临的挑战与应对措施

面临的挑战
   非遗传承人的培养：尽管“非遗+旅游”模式吸引了更多人关注非遗，但非遗传承人的培养仍然面临困难。一些非遗技艺学习难度大、周期长，年轻人往往难以坚持。例如京剧表演，需要多年的基本功训练，很多年轻人因为怕吃苦而不愿从事这一行业。
   非遗保护与旅游开发的平衡：在旅游开发过程中，存在过度商业化的风险。有些景区为了追求经济效益，对非遗项目进行过度包装或不规范展示，可能会损害非遗的原真性。如一些地方将传统民俗活动进行商业化改编，失去了其原本的文化内涵。
   旅游设施与服务配套不足：在一些非遗特色小镇和村落，旅游设施相对落后，如交通不便、住宿条件差等。服务人员的素质也参差不齐，缺乏对非遗知识的深入了解，无法为游客提供专业的讲解和引导。
应对措施
   加强人才培养体系建设：政府和社会应加大对非遗传承人的培养力度。建立专门的非遗传承学校或培训班，为学员提供系统的学习课程，同时给予一定的资金和政策支持。例如，设立非遗传承奖学金，鼓励年轻人学习非遗技艺。
   建立科学的保护与开发机制：制定相关的政策法规，明确非遗保护与旅游开发的标准和规范。成立专门的监督机构，对旅游开发中的非遗项目进行监管。在旅游开发中，要尊重非遗的原真性，在保护的基础上进行合理开发。
   完善旅游设施和提升服务水平：加大对非遗特色小镇和村落的基础设施建设投入，改善交通、住宿等条件。加强对服务人员的培训，提高他们的非遗知识水平和服务意识。可以定期举办服务人员非遗知识竞赛等活动，激励他们学习非遗知识，为游客提供更好的服务。

北京的“非遗+旅游”模式在文旅融合方面取得了显著成效，尽管面临一些挑战，但通过合理的应对措施，有望进一步推动非遗传承和旅游发展，实现两者的良性互动和可持续发展。