smart正通过推出smart #1经典焕新款等举措,开启“经典小车猛攻大众市场”的新战事,具体情况如下:推出高性价比车型:5月31日,smart品牌携smart #1经典焕新款亮相粤港澳车展,售价为15.49万元-19.99万元,相比2024款起售价降低4.4万元。该车围绕个性设计、质感内饰、灵动驾趣、安全守护四个维度进行配置升级,实现车型价值焕新,给用户带来“加量不加价”的用车体验,以高性价比吸引大众消费者。打造新奢品牌理念:smart以跨界共创重新定义新奢,认为新奢是一种“15°仰角的生活”,是对品质美好生活的追求,是一踮脚就能够到的。此次与迪士尼联名,体现了其敢玩、爱玩、会玩的姿态,通过这种方式凸显品牌的独特定位,在主打性能的参数竞赛中打出品牌差异牌。聚焦用户需求升级:smart #1经典焕新款的诞生基于全球市场广泛的用户反馈,加入了用户期待的新奢科技配置,如增加2种全新车身颜色,提供9种车身颜色、5种内饰风格、3种车顶色,可实现40种色彩组合;配备“奔驰S级同款”256色双区智能氛围灯与森海塞尔典范音响系统等。针对女性用户较多的情况,还升级了泊车功能,泊车精度提升80%。强化品牌营销互动:smart与迪士尼联名,不仅推出联名车型,还在展馆外同步上线smart×Disney首家限时主题店,并在九个城市开启主题“欢乐派对”,将这些落地合作看作是品牌和用户运营的口碑传播地,通过与用户的互动打开认知开口,实现销售转化。坚持差异化路线:在品牌背书方式上采用差异化策略,如在中国市场,smart车型保留了奔驰Logo,而海外市场则没有。同时,在品牌营销和社交媒体中,通过用户喜欢的方式讲出产品优势,而非单纯照搬参数,通过与迪士尼、Keith Haring等联名,以及让森海塞尔、BRABUS等上车,让消费者体验到有温度的用车生活。
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