二次元“吃谷”，救活线下消费

二次元“吃谷”（即购买动漫、游戏等二次元 IP 的周边产品）对线下消费有显著的带动作用，在一定程度上可谓“救活”了线下消费，主要体现在以下几个方面：提升商场客流量与销售额：    增加客流：许多城市的商场通过引入二次元品牌、举办二次元活动等方式成功吸引大量客流。如上海百联 ZX 创趣场自 2023 年初开业成为二次元打卡圣地，转型前日均客流 6000 人次，转型后平日客流达 2 万 - 3 万，节假日客流达 3.5 万 - 6 万，增加了 3 - 8 倍；2025 年五一期间，其又有近 30 场二次元线下活动与新周边发售，吸引众多消费者前往。    带动销售：承接多个二次元线下活动的大悦城，7 座购物中心 2025 年五一期间销售额 1.6 亿元，客流量超 200 万人；据大悦城官方数据，其二次元门店总数超 311 个，门店总销售额突破 11.1 亿元，去年光引进的二次元 IP 快闪就超 244 场，销售额超 2.5 亿元。推动商圈转型与升级：    老商场改造成功：一些经营不善的老商场或传统商圈通过向二次元经济转型实现“逆袭”。例如西安小寨银泰城 2023 年底引入 37 个二次元品牌、改造成二次元商业体后，客流量同比增长近 75%；潮流盒子·武汉 X118 清退女装楼层店铺，引入 30 多家动漫相关品牌，成为华中地区最大的谷子聚集地。    形成特色商圈：上海以人民广场为中心的商圈遍布谷子店，成为二次元爱好者的潮玩圣地；广州也有时尚天河等“吃谷圣地”，这些地方不仅 IP 丰富，还能吸引大量游客和本地消费者，形成独特的商业氛围。丰富线下消费场景：    多样的店铺类型：除了普通的谷子售卖店，还有官方授权店、主题餐厅等多种形式。如潮玩星球有售卖联动周边的门店和主题餐厅，顾客在餐厅可体验各类 IP 主题餐饮；上海百联 ZX 创趣场还吸引了日本手办御三家中的两家 GoodSmile 和寿屋、万代魂海外首家旗舰店等落户，丰富了消费选择。    举办各类活动：线下漫展、快闪活动、IP 主题活动等频繁举行。2025 年五一期间，六座城市有 158 场二次元 IP 快闪活动；COMICUP 同人创作交流展（CP31）集结超 600 个同人摊位，400 余个主题街区，展会规模 15 万平米，吸引 16 万人参会；商场还会举办 COSPLAY 等演艺活动、作者签售、偶像见面演出会等，为消费者提供丰富的体验，增加线下消费的吸引力。创造独特消费体验：    沉浸式体验：谷子店的“抽盒、拆袋”等沉浸式体验是吸引消费者的重要因素之一，这种体验在线上难以完全替代。例如杭州湖滨 88 商场借助 AR 导航技术，引导吃谷人寻找到藏在角落的《明日方舟》隐藏款周边，将消费者的平均停留时间从 45 分钟延长至 2.1 小时。    社交属性：二次元谷子不仅具有收藏价值，还是消费者交流、分享和表达个性的重要媒介。消费者可以在谷子店、漫展等线下场所与同好交流，参加同担活动、交换二手谷子等，满足社交需求，这也是促使他们频繁光顾线下的原因之一。带动相关产业发展：    周边产业繁荣：谷子经济的火爆带动了二次元周边产品的研发、生产和销售，包括卡牌、手办、玩偶、徽章、帆布包等各种形式的产品。据天猫公开数据，2024 年双 11 期间超 1000 个 IP 在淘宝天猫上新 10 万款周边商品，IP 衍生周边类商品同比去年增长超 100%，销售规模达百万量级的泛二次元周边商家已达 500 余家。    推动商业地产发展：二次元业态成为商业地产的新热点，吸引了更多投资。商场为引入谷子店和二次元活动，会进行改造、优化招商政策等，甚至一些商场为了 IP 活动落地不惜倒贴费用。同时，谷子店的入驻也带动了商场周边租金及消费活跃度，部分热门商圈的谷子店租金虽高但仍一铺难求，且租金有上涨趋势。