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丑萌玩具捧出新首富 中国潮玩改写文化出海剧本

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xinwen.mobi 发表于 2025-6-11 20:48:27 | 显示全部楼层 |阅读模式
近期,泡泡玛特旗下的丑萌潮流玩具Labubu风靡全球,其创始人王宁因此跃升为河南首富,同时也为中国文化出海提供了新剧本。以下是具体介绍:Labubu的火爆程度:从洛杉矶到伦敦,从米兰到东京,各大城市的泡泡玛特门店前均排起长队,有门店甚至上演“抢娃”大战。线上商城也常常秒空,一些联名或限量版的Labubu更是卖出了几千甚至上万元的价格,在二手市场溢价严重,被戏称为“塑料茅台”。Labubu火遍全球的原因:    独特的设计与情感价值:Labubu的设计打破了传统萌系玩偶的固定模式,其“丑萌”的形象、“亦正亦邪”的叛逆气质,让消费者尤其是年轻人在玩偶身上看到自我的精神剪影,为生活提供了“情感治愈价值”。    强大的社交属性:盲盒模式让每一次开盒都成为值得分享的“仪式感事件”,用户在社交平台晒出隐藏款或心仪款时,会引发评论区的互动,这种炫耀与羡慕的情绪循环,使Labubu从玩具进化为“社交身份的象征”。围绕Labubu形成的垂直社群,进一步强化了其圈层属性,粉丝分享抽盒技巧、DIY改造方案,甚至举办线下“娃聚”,让虚拟圈层的归属感延伸至现实生活。    明星效应的推动:多位拥有国际影响力的流量红人相继在社交平台上晒出自己的Labubu,如美国歌星蕾哈娜、足坛名宿贝克汉姆等,成为了Labubu的“免费代言人”,迅速引发全球粉丝跟风,扩大了品牌声量,使其从单纯的玩具向高端时尚配饰和文化社交载体转变。Labubu对中国潮玩出海的意义:    创新文化出海模式:以前,中国文化出海或大量植入东方元素,或套用宏大叙事模板,如今Labubu的走红展现出一种新的文化出海模式,以本土化创作打破文化壁垒,打造具有全球语境的文化消费品。例如推出新加坡鱼尾狮款、泰国金丝服饰款、西班牙斗牛士款等,精准适配不同地区审美需求,拉近中国商品与当地文化情感距离,使Labubu成为跨文化共鸣的载体。    提升中国设计影响力:Labubu爆火标志着中国设计能力的提升,让超级IP赛道有了中国品牌的身影。这种由创新带来的价值跃升,赋予了潮玩较高溢价,更成为中国品牌在全球玩具市场引领新潮流的核心驱动力。    提供中国IP走向世界的借鉴:将中国强大制造能力和创造能力相结合,精准捕捉全球消费者情感需求,产品自然被世界认可。除了泡泡玛特,中国潮玩品牌“TOP TOY”在全球拥有超过280家门店,2024年全年品牌相关企业共有53批次、总货值约4700万元商品出口;“52TOYS”2024年在泰国业务增速突破300%,在东南亚市场整体实现220%的增长。这些都表明出海已成为中国潮玩品牌发展的重要增长点。
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