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Labubu还能火多久?我们问了问这次拍出天价的策展人

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xinwen.mobi 发表于 2025-6-15 02:49:04 | 显示全部楼层 |阅读模式
Labubu的火爆现象是多重因素共同作用的结果,其生命周期能否延续取决于IP运营能力、文化价值沉淀及市场环境变化。结合策展人早早的观点及行业分析,可从以下几个维度综合判断其未来趋势:社会文化基础:    情绪价值与消费转向:Labubu的“丑萌”设计打破传统审美,契合当代年轻人追求个性表达与精神自由的诉求。其反叛又治愈的形象成为情绪容器,让用户在不确定性中通过收藏获得情感慰藉,这种“悦己”消费需求具有长期性。    全球化文化融合:通过泰国“神奇体验官”、米兰时装周联名款等本土化策略,Labubu将北欧精灵原型与多元文化结合,形成跨文化共鸣。这种“东方设计+全球叙事”的模式,使其成为中国文化出海的符号之一,有利于其在全球范围内持续获得关注。IP运营策略:    多维内容生态构建:泡泡玛特正推动Labubu从单一形象向“品牌化IP”升级,拓展产品线,形成从盲盒到高端雕塑的价格梯度,覆盖不同消费层级。通过跨界联名提升时尚属性,计划推出影视、游戏内容,向迪士尼式全产业链发展,这将为Labubu的长期发展提供有力支撑。    二级市场与社交货币效应:稀缺性运营激发了Labubu的收藏投资属性,二手市场溢价超20倍,租赁经济、改娃定制等衍生服务形成长尾生态,闲鱼数据显示相关服务搜索量月增10倍。这些都增加了Labubu的用户粘性和市场活力。市场周期挑战:    历史教训:2008年积木熊联名款拍出高价后因盗版泛滥、新IP冲击导致泡沫破裂。策展人早早指出,Labubu需警惕“冲动型用户流失”,但核心圈层的忠诚度可提供缓冲。    可持续性关键点:防伪技术升级是Labubu面临的重要任务,当前盗版率低于积木熊同期,但具体措施未公开。同时,Labubu需持续注入新故事,避免审美疲劳,以保持用户的关注度和兴趣。未来前景预测:    短期(1-3年):摩根大通预测Labubu系列销售额2027年将达140亿元,海外占比升至65%。泡泡玛特股价年涨11倍,佐证了市场对Labubu的信心,短期内Labubu仍将保持较高的热度。    长期(5年以上):若Labubu能完成“Hello Kitty式”品牌化转型,覆盖生活全场景,有望跨越周期;反之可能如策展人所言“成为小众经典”,但不会彻底消失。能否将Labubu的“反叛治愈”升华为文化符号,是其长期发展的终极考验。综上所述,Labubu的未来发展充满机遇和挑战,其能否长期火爆取决于能否在IP内容创新、全球化本地化运营、品牌化转型以及核心圈层文化黏性巩固等方面取得成功。
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