用户名  找回密码
 立即注册
搜索
日产 讴歌 福特 极氪 林肯 阿尔法 保时捷 奔腾 长城 东风 哈弗 Jeep 捷途 岚图 理想 兰博基尼 名爵 马自达 玛莎拉蒂 欧拉 奇瑞 smart 沙龙 坦克 特斯拉 蔚来 沃尔沃 小鹏 雪佛兰 高合 奥迪 丰田 本田 雷克萨斯 英菲尼迪 捷达 捷豹路虎 阿斯顿 马丁 罗密欧 标致 宾利 长安 法拉利 红旗 几何 凯迪拉克 领克 劳斯莱斯 路特斯 MINI 迈凯伦 哪吒 起亚 荣威 三菱 斯巴鲁 腾势 魏牌 五菱 现代 雪铁龙 宝骏 大众 宝马 比亚迪

打响“耳朵争夺战”!超20家基金公司,布局!

[XinWen.Mobi 原创复制链接分享]
xinwen.mobi 发表于 2025-6-17 19:41:16 | 显示全部楼层 |阅读模式
“打响‘耳朵争夺战’!超20家基金公司,布局!”指的是超20家公募基金在播客平台开设栏目,将播客作为品牌传播与投资者教育的战略新阵地。以下是具体介绍: 背景近年来,播客以其深度、陪伴感和信息获取的便捷性,在内容传播领域异军突起,日益成为投资者获取信息、了解市场的重要渠道。而微信公众号、直播等传统营销渠道逐渐走向平淡,基金公司需要寻找新的传播破局之路,播客平台高度贴合当代互联网用户的使用习惯与时间管理习惯。 基金公司的布局情况目前已有华夏基金、中欧基金、国泰基金等超20家公募基金在喜马拉雅、小宇宙等平台开设播客栏目。例如,华夏基金在喜马拉雅平台布局20个栏目,覆盖多种主题,基本实现日更节奏,其《华夏早播间》单栏目收听量已突破572.4万次,平台粉丝量达12.7万;博时基金以两年更新848期的产量构筑内容壁垒,积累了4.2万粉丝。 播客的优势及意义融入生活场景:播客内容能覆盖开车、通勤、洗漱、睡前等碎片化时间,很好地融入投资者的日常生活场景,用松弛的方式传递投教信息。深度沟通陪伴:可以提供深度沟通场景,增强用户陪伴感,传达基金公司品牌调性,与听众建立紧密联系。如中欧基金的播客在小宇宙平台上单期平均收听时长超40分钟,完播率约45%,互动评论质量高。承载专业内容:播客以对话展开,单期时长通常在20 - 50分钟,具备深度内容承载能力,能系统化解析复杂金融话题,是承载金融财经类专业内容的良好媒介。传递投资理念:基金公司通过播客输出投研观点、讨论市场热点、解读宏观命题以及传递正确投资价值观等内容,帮助投资者提升认知,实现从“销售导向”向“客户陪伴”的转变。 面临的挑战随着更多专业玩家入场,流量增长变得越来越难,自然增长愈发困难,而机构普遍未在流量采买上额外投入。并且基金公司播客多由品牌部门运营,暂未设定销售转化KPI,当前重点在于实现内容深度与用户触达的平衡,探索如何将投研的宏大叙事拆解为投资者感兴趣的话题。
回复

举报

QQ|手机版|标签|新闻移动网xml|新闻移动网txt|全球新闻资讯汇聚于 - 新闻移动网 ( 粤ICP备2024355322号-1|粤公网安备44090202001230号 )

GMT+8, 2025-7-30 13:00 , Processed in 0.312622 second(s), 22 queries .

Powered by Discuz! X3.5

© 2001-2025 Discuz! Team.

消息来源网络

快速回复 返回顶部 返回列表