用户名  找回密码
 立即注册
搜索
日产 讴歌 福特 极氪 林肯 阿尔法 保时捷 奔腾 长城 东风 哈弗 Jeep 捷途 岚图 理想 兰博基尼 名爵 马自达 玛莎拉蒂 欧拉 奇瑞 smart 沙龙 坦克 特斯拉 蔚来 沃尔沃 小鹏 雪佛兰 高合 奥迪 丰田 本田 雷克萨斯 英菲尼迪 捷达 捷豹路虎 阿斯顿 马丁 罗密欧 标致 宾利 长安 法拉利 红旗 几何 凯迪拉克 领克 劳斯莱斯 路特斯 MINI 迈凯伦 哪吒 起亚 荣威 三菱 斯巴鲁 腾势 魏牌 五菱 现代 雪铁龙 宝骏 大众 宝马 比亚迪

混迹直播间的“假洋牌”缘何屡屡得手?

[XinWen.Mobi 原创复制链接分享]
xinwen.mobi 发表于 2025-6-18 17:29:21 | 显示全部楼层 |阅读模式
混迹直播间的“假洋牌”屡屡得手的原因主要有以下几点: 消费者层面对进口商品信任度高:部分消费者对国内监管体系缺乏信任,认为进口商品质量更有保障,海外品牌长期塑造的“高品质”刻板印象,也加剧了这种信任偏差,容易被“假洋牌”的包装所迷惑。信息不对称:普通消费者对海外渠道了解较少,商家和主播利用这一信息差,通过注册空壳公司、伪造“百年历史”话术模板、虚构产地和成分含量等手段,将产品包装成具有海外血统的“高端进口货”,消费者难以辨别真伪。市场教育缺失:消费者缺乏对“假洋牌”的辨别能力和相关知识,不知道如何通过正规渠道核实产品的真实性,容易被主播的虚假宣传所误导。 商家和主播层面利益驱动:“假洋牌”以低廉成本获取高额利润,部分保健品品类主播佣金分成高达30% - 50%,商家和主播为追求利益最大化,不惜制造信任陷阱,通过精心准备的话术吆喝鼓动,含糊产品关键信息,编造信息、违规夸大功效,诱导消费者购买。售假手段隐蔽:从伪造海外认证到境内工厂生产,从勾兑劣质原料到“碰瓷”大牌商标,再到利用“外籍主播”“保税仓发货”等话术,形成了一套隐蔽的“售假连环套”,增加了消费者识别的难度。 直播平台层面审核机制漏洞:平台对商家资质的审核存在明显漏洞,部分平台仅要求商家提供海外公司注册证明,而无需实地核查。甚至推荐明显存在虚假宣传的保健品,使得“假洋牌”有机会进入直播间销售。流量分发不合理:平台算法往往向高佣金、高转化率的产品倾斜,这种流量分发机制使得“假洋牌”产品更容易获得曝光机会,形成“劣币驱逐良币”的恶性循环。 监管层面法律法规不完善:跨境电商相关的法律法规和监管政策存在一些漏洞和盲区,对“假洋牌”的界定、处罚等方面不够明确和严格,导致一些不法商家和主播有机可乘。监管难度大:直播电商行业发展迅速,涉及的商家和主播众多,交易行为复杂,监管部门难以对每一个直播间、每一款产品进行全面、及时的监管,给“假洋牌”的生存提供了空间。
回复

举报

QQ|手机版|标签|新闻移动网xml|新闻移动网txt|新闻移动网 - 语音朗读新闻资讯网! ( 粤ICP备2024355322号-1|粤公网安备44090202001230号 )

GMT+8, 2025-8-2 08:51 , Processed in 0.179405 second(s), 23 queries .

Powered by Discuz! X3.5

© 2001-2025 Discuz! Team.

消息来源网络

快速回复 返回顶部 返回列表