中国广告业规模稳居世界第二

2024年中国广告业规模稳居世界第二。6月17日上午，市场监管总局召开的《中国广告业发展指数报告（2025）》专题新闻发布会披露，2024年全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入15464.1亿元，较上年增长17.9%。中国广告业发展指数达到128.4点，同比增长8.0%，整体呈现“稳中有进、量质齐升”的发展态势。据全球媒介投资集团群邑（GroupM）估算，2024年中国继续保持全球第二大、亚太地区最大的广告市场地位，并成为全球前10大广告市场中广告收入增长最快的国家。从区域发展来看，广告业“东部集约领跑，中西部梯度跟进”格局逐渐形成，先导和优势省份引领作用进一步增强，区域协同发展加速推进。2024年，在全国范围内，有24个省（区、市）收入实现同比上涨，15个省份广告业收入超百亿元。其中，北京、上海、广东和浙江4个省份达到千亿元级规模，收入分别为4143.6亿元、3270.2亿元、2138.9亿元和1685.2亿元，合计占全国总量的72.7%。另外，数字广告成为产业发展核心引擎，2024年互联网广告发布收入较上年增长24%，占发布环节收入的比重增长至86.5%。