专家称剑南春丧失高端扩容红利水晶剑面临倒挂风险

m.xinwen.mobi · 发表于 2024-1-12 10:24:20

近期，中国酒业协会发布了《2019年白酒行业市场运行情况及发展趋势》报告，其中指出，2019年中国白酒市场总体呈现出稳中有进的态势，但高端市场扩容红利的丧失，成为了白酒市场面临的一大挑战。

报告中指出，近年来，随着消费者对品质的要求不断提高，白酒行业的高端市场得到了快速发展。然而，在这一过程中，一些企业为了追求短期利润，过度依赖价格竞争，导致高端产品的价格虚高，与实际价值不符。这种现象在剑南春等品牌中尤为突出。

剑南春作为中国白酒市场的重要品牌之一，近年来其高端产品水晶剑的销售情况并不理想。一方面，由于价格过高，消费者难以接受；另一方面，由于品质并未达到预期，消费者对水晶剑的认可度并不高。这种情况下，水晶剑面临着价格与价值倒挂的风险，即价格高于价值，消费者不愿意购买，从而导致销售额下滑。

报告中还指出，未来白酒市场将更加注重品质和品牌，而非单纯的价格竞争。因此，剑南春等企业需要调整产品结构，提升产品品质，以适应市场的变化。

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