龙年冲锋衣炒到12000元！全球近一半始祖鸟被中国人买了，为啥还没盈利？

xinwen.mobi · 发表于 2024-1-13 12:59:24

首先，需要澄清一点的是，始祖鸟是一个品牌，而不是一家公司。始祖鸟是由美国户外品牌The North Face和日本运动品牌Alpha Industries于1999年共同推出的品牌，其产品以高品质、高性能和高

科技著称，备受消费者青睐。

至于为什么始祖鸟在中国市场上的销售额如此高，但却没有盈利，可能有以下几个原因：

1. 高昂的品牌溢价：始祖鸟的产品定位高端，价格较高，因此在中国市场上，其产品价格往往比同类产品高出很多，这也导致了其产品的销售价格较高，但销售量却不如其他品牌。

2. 市场竞争激烈：在中国市场上有很多户外品牌，如哥伦比亚、探路者等，这些品牌的产品在性能和质量上也不输始祖鸟，因此始祖鸟在中国的市场份额并不是很大，竞争激烈，也导致了其销售收入并不是很高。

3. 高昂的营销费用：始祖鸟在中国进行了大量的营销活动，如赞助体育赛事、签约代言人等，这些活动需要耗费大量的营销费用，也导致了始祖鸟在中国没有实现盈利。

始祖鸟在中国虽然销售额很高，但由于高昂的品牌溢价、市场竞争激烈和高昂的营销费用等原因，其在中国市场上并没有实现盈利。

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龙年冲锋衣炒到12000元！全球近一半始祖鸟被中国人买了，为啥还没盈利？

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