茅台瑞幸二度联名没爆单，市场：茅台联名太频繁，龙年酱香巧克力没有稀缺感

xinwen.mobi · 发表于 2024-1-24 02:36:36

茅台瑞幸二度联名没爆单，市场：茅台联名太频繁，龙年酱香巧克力没有稀缺感

近日，茅台与瑞幸咖啡的联名产品再次上市，然而这次的销售情况并未达到预期的火爆。有市场分析认为，茅台与瑞幸的频繁联名，以及新产品龙年酱香巧克力的缺乏稀缺感，可能是导致销量不佳的原因。

据了解，此次联名的产品是龙年酱香巧克力，这是一款以茅台为主要原料的巧克力产品。然而，有消费者表示，由于茅台与瑞幸的联名过于频繁，且每次推出的产品都大同小异，因此对于这款新产品并没有太大的购买欲望。

此外，还有市场分析指出，龙年酱香巧克力的缺乏稀缺感也是导致其销量不佳的原因之一。对于消费者而言，茅台是一种稀缺资源，而此次推出的龙年酱香巧克力并没有体现出茅台的稀缺性，因此难以吸引消费者的购买欲望。

事实上，茅台与瑞幸的联名已经不是第一次引起市场的关注。早在去年，茅台就与瑞幸咖啡进行了一次联名，推出了茅台咖啡等产品，并一度引发了抢购热潮。然而，随着时间的推移，茅台与瑞幸的联名似乎陷入了一种“疲劳期”，消费者对于这种联名的新鲜感也逐渐减弱。

对于此次茅台与瑞幸的联名产品销量不佳的情况，有市场人士指出，茅台应该更加注重产品的创新和稀缺感，而不是过于依赖联名来吸引消费者的关注。同时，茅台也应该更加注重产品的品质和服务，提升消费者的购买体验，从而赢得消费者的信任和喜爱。

茅台与瑞幸的联名产品销量不佳反映出市场对于品牌联名的审美疲劳以及对于产品稀缺感的追求。对于茅台而言，如何在未来的发展中打破这种局面，创新产品并提升品牌影响力，将是其面临的重要挑战。

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