关注中国“春节游” 海外市场聚焦“定制版”服务

xinwen.mobi · 发表于 6 天前

一、海外市场聚焦“定制版”春节游服务的背景

1. 中国出境游市场的增长与潜力
随着中国

经济的不断发展，中国居民收入水平提高，出境游成为越来越多人的休闲选择。中国游客在海外

旅游消费规模庞大，对目的地国家的

旅游市场有着强大的影响力。
在春节这个特殊时期，许多中国游客有较长的假期，而且春节出游已经成为一种新兴的过年方式，这使得海外

旅游市场对春节期间的中国游客格外重视。
2. 中国游客需求的多样化
中国游客的

旅游需求不再局限于传统的走马观花式观光

旅游。他们更加注重个性化体验，对

旅游产品的品质、特色和服务细节有着更高的要求。例如，有的游客希望深入体验当地的传统文化，有的则对特色美食之旅感兴趣，还有的想要享受高端奢华的度假体验。

不同年龄段、不同地域、不同消费层次的游客需求差异明显。年轻游客可能更倾向于冒险、潮流的

旅游项目，而老年游客可能更注重安全、舒适的

旅游安排。

二、定制版服务的内容与形式

1. 个性化行程规划
根据游客的兴趣爱好定制行程。例如，对于喜爱历史文化的游客，海外

旅游机构会安排参观当地的博物馆、历史古迹，并配备专业的中文导游进行深入讲解。像在意大利，为中国游客定制的“古罗马文化深度游”，不仅包括斗兽场、万神殿等常规景点，还会安排游客进入一些不对外开放但可以通过特殊渠道参观的考古发掘现场。
结合游客的时间安排行程。对于假期较短的游客，提供紧凑而精华的

旅游线路；对于假期较长的游客，则可以安排深度游、多地游等。比如在泰国，针对春节期间有7 10天假期的游客，可以定制包括曼谷、清迈、普吉岛等地的多城市

旅游线路，既能体验都市风情，又能享受海滨度假。
2. 特色文化体验
融入当地特色节庆活动。在海外许多地方有与春节类似的庆祝活动或者独特的本土节日。如在马来西亚，当地有热闹的新春庆典，

旅游机构会将中国游客安排参与其中，如观赏舞龙舞狮表演、参加庙会等，同时还会介绍马来西亚独特的多元文化融合在春节庆祝中的体现，像马来族、印度族等族群如何参与春节庆祝等。
安排传统手工艺制作体验。在日本，一些

旅游定制服务会安排游客学习制作传统的和果子、陶艺等。游客可以在当地传统工匠的指导下，亲手制作具有日本特色的手工艺品，深入了解日本的传统文化和技艺。
3. 专属服务配套
提供中文服务。从导游、酒店工作人员到

旅游交通工具的司机等都有能熟练使用中文的人员，方便游客沟通交流。在法国巴黎的一些高级酒店，专门培训员工用中文迎接中国客人，酒店的菜单、服务指南等也都有中文版本。
定制餐饮服务。考虑到中国游客的口味偏好，在海外

旅游行程中安排符合中国人口味的餐饮选择或者提供特色的当地美食体验。例如在澳大利亚，

旅游定制服务可能会安排游客品尝当地的海鲜大餐，同时也能在一些中餐厅吃到熟悉的中式菜肴，如饺子等，以满足中国游客在春节期间对传统食物的思念。

三、定制版服务的意义和影响

1. 对海外

旅游市场的意义
提升市场竞争力。通过提供定制版服务，海外

旅游目的地能够在众多竞争对手中脱颖而出，吸引更多中国游客。例如，新加坡通过不断优化针对中国春节游的定制服务，与周边国家的

旅游产品形成差异化，在吸引中国游客方面保持着较高的市场份额。
增加

旅游收入。定制版服务往往可以针对不同消费层次的游客提供高附加值的

旅游产品，游客愿意为个性化、高品质的服务支付更高的费用。如在瑞士，高端定制滑雪

旅游项目吸引了众多中国富裕阶层游客，为当地带来了可观的

旅游收入。
促进当地文化传播。中国游客在享受定制版服务的过程中，更深入地接触当地文化，有利于当地文化在国际上的传播。例如在西班牙，当中国游客参与当地的弗拉明戈舞蹈体验定制服务时，不仅是一种

旅游活动，更是西班牙文化传播的一个途径。
2. 对中国游客的影响
满足个性化需求。定制版服务能够让中国游客真正实现自己理想中的海外春节游，无论是对

旅游目的地的选择、行程安排还是服务体验都能符合自身期望，提高

旅游的满意度。
提升海外

旅游体验。在异国他乡能够享受到熟悉的语言服务、符合口味的餐饮等专属服务，让中国游客在海外

旅游时更加舒适、安心，减少文化冲突带来的不便，使

旅游成为一种真正放松身心的活动。

海外市场聚焦“定制版”春节游服务是适应中国出境游市场发展趋势和中国游客需求变化的必然结果，对海外

旅游市场和中国游客都有着积极而重要的意义。

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