苹果双11手机激活量份额连续两年下滑

xinwen.mobi · 发表于 4 天前

苹果手机在双11的手机激活量份额连续两年下滑可能有以下多种原因：

一、市场竞争因素
1. 安卓阵营的崛起
产品多样化
   安卓手机厂商众多，提供了丰富的产品选择。例如，在不同价位段都有极具竞争力的机型。在中低端市场，像小米的Redmi系列、VIVO的U系列等，以高性价比吸引了大量注重实用功能和预算有限的消费者。这些机型在性能、拍照、续航等方面能满足日常需求，对于价格敏感型消费者来说，是苹果手机较贵价格之外的理想选择。
技术创新与追赶
   近年来安卓手机在技术创新上取得了长足进步。在拍照技术方面，华为通过与徕卡等合作，推出了具有超强变焦能力和出色夜景拍摄效果的手机；三星则在屏幕显示技术上持续领先，其高刷新率、高分辨率的屏幕给用户带来了极佳的视觉体验。在充电技术上，安卓手机的快充功率不断提升，部分机型可以实现65W、120W甚至更高功率的快充，相比之下，苹果手机的充电速度较慢，这也使得部分对充电速度有要求的用户转向安卓阵营。
2. 国产手机品牌的竞争优势
本地化服务
   国产手机品牌在本地化服务方面具有天然优势。例如，它们与国内众多的互联网服务提供商深度合作，提供了便捷的移动支付、本地生活服务整合等功能。以小米手机为例，其搭载的小米钱包整合了公交卡、门禁卡等功能，覆盖了众多城市，方便用户的日常出行；而苹果手机在一些本地化功能的适配和推广上相对滞后。
渠道与营销创新
   国产手机品牌在渠道建设和营销方式上不断创新。在线下渠道，vivo和OPPO拥有庞大的实体门店网络，遍布各个城市的商业街和购物中心。这些门店不仅提供产品销售服务，还为用户提供了体验、售后维修等一站式服务。在营销方面，国产手机品牌善于利用电商平台的各种促销活动，如双11期间，推出大量的优惠券、赠品、以旧换新补贴等优惠政策，吸引消费者购买。相比之下，苹果公司在促销策略上相对保守，较少参与大幅度的价格补贴等活动。

二、苹果自身因素
1. 产品创新不足
外观设计
   苹果手机在外观设计上近年来缺乏突破性创新。从iPhone X之后，基本的外观框架变化不大，例如，iPhone 12、iPhone 13等系列在整体造型上仍然延续了类似的方正边框设计，与早期iPhone带来的那种惊艳的外观变革相比，吸引力有所下降。对于追求新鲜感和独特外观设计的消费者来说，缺乏足够的购买动力。
功能创新
   在功能方面，虽然苹果手机也在不断更新，如推出新的摄影功能、处理器性能提升等，但一些功能在安卓阵营中已经存在或者被迅速追赶。例如，iPhone的夜景模式推出较晚，而安卓手机在这方面已经有了较为成熟的技术和多种拍摄模式。
2. 价格策略
定价偏高
   苹果手机的定价相对较高。以iPhone 13系列为例，其基础款价格相比同期的安卓旗舰手机仍然较高，对于很多消费者来说，购买门槛较高。即使在双11期间，苹果手机的官方降价幅度有限，而其他安卓品牌则通过电商平台的补贴等方式，使得产品价格更具竞争力。例如，一些国产旗舰手机在双11期间可以通过各种优惠活动降低1000 2000元不等，这对消费者具有很大的吸引力。

三、消费者需求变化
1. 消费观念的转变
性价比意识增强
   随着消费者对手机市场的了解不断深入，性价比意识逐渐增强。消费者不再仅仅追求品牌光环，而是更加注重产品的实际性能和价格的匹配度。在双11这样的购物狂欢节期间，消费者会更加理性地比较不同品牌和机型的性价比。苹果手机较高的价格和相对有限的促销力度，使得部分消费者认为其性价比不如安卓手机，从而选择购买安卓产品。
2. 换机周期延长
手机耐用性提高
   现代手机的耐用性有了很大提高，无论是硬件质量还是软件优化方面。苹果手机本身的硬件质量较好，系统更新支持时间也较长，这使得用户的换机周期延长。许多苹果手机用户可能会选择继续使用自己的旧设备，而不是在双11期间购买新的苹果手机。

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