6部春节大片，短视频营销“拒绝”内卷

xinwen.mobi · 发表于 8 小时前

以下是关于“6部春节大片，短视频营销‘拒绝’内卷”的一些分析：

一、背景
春节档是电影市场的黄金档期，众多大片云集，竞争激烈。以往在营销过程中可能出现过度竞争（内卷）的情况，例如营销手段同质化、为抢占流量过度投入等。而如今，6部春节大片（假设为某特定年份的春节档影片）尝试在短视频营销上走出不一样的道路。

二、短视频营销“拒绝”内卷的策略

1. 内容创新差异化
独特的剧情片段
      不同于以往只是简单截取电影中的刺激场面或搞笑桥段，6部大片在短视频营销中深入挖掘影片的独特内涵。例如，一部科幻大片可能会放出展现其独特世界观构建的片段，像影片中未来城市的独特生态系统、特殊的科技设定等，而不是单纯的特效打斗场景。
      对于喜剧片，不再局限于抖包袱的片段，而是通过展现角色之间情感关系背后的幽默元素，如家庭喜剧里家庭成员间微妙的相处模式引发的笑料，从更深层次吸引观众。
幕后故事挖掘
      分享电影拍摄过程中的感人故事，如演员克服困难的经历。比如某部动作片中主演为了一个高难度动作，经过数月的艰苦训练，在短视频中展示演员训练前后对比、训练中的汗水与坚持，增加观众对影片的敬意和期待。
      展现导演的创作灵感来源，如一部文艺片导演在旅行中的见闻如何转化为电影中的场景或情节，让观众更深入地理解影片的艺术价值。

2. 精准受众定位与互动
细分受众群体
      根据影片类型确定核心受众。例如，针对儿童动画电影，将短视频营销重点投向亲子类账号的受众群体，如宝妈宝爸群体。通过与这些账号合作，制作专门的短视频，如动画角色与小朋友互动的创意视频，以精准触达目标受众。
      对于青年向的悬疑片，锁定悬疑爱好者社区和年轻群体活跃的短视频平台板块，如抖音的悬疑话题区。发布富有悬念的短视频内容，如影片中谜题的部分线索，吸引悬疑爱好者的关注和讨论。
互动形式创新
      改变以往单向推送的模式，采用互动性更强的短视频营销方式。例如开展短视频剧本创作大赛，邀请观众根据6部春节大片的故事背景创作剧本片段，参与者有机会获得电影周边或观影票。
      进行线上角色投票活动，让观众决定电影中的某个情节走向或者角色的服装造型等，增强观众的参与感和对影片的期待值。

3. 合作与共享模式
跨影片合作推广
      这6部春节大片之间可以进行合作推广，而不是单纯的竞争关系。例如制作一个春节档电影混剪短视频，在展示各自精彩片段的同时，营造出春节档电影丰富多彩的氛围。每个影片在混剪中都能展示独特之处，又能借助整体的宣传力量提高曝光度。
      联合举办线下的春节档电影主题活动，通过短视频宣传活动的精彩内容，吸引观众参与线下活动，同时在线下活动中对6部电影进行深度推广，实现互利共赢。
与非传统影视领域合作
      与美食领域合作，对于一部具有地域文化特色的电影，可以与当地美食博主联合制作短视频。比如电影故事发生在四川，就与四川美食博主合作，博主在介绍四川美食的同时，融入电影中的四川元素，如电影中的角色喜爱的美食或者拍摄地附近的小吃，以美食文化为桥梁推广电影。
      与旅游领域合作，对于取景地风景优美的电影，与旅游博主合作。旅游博主以电影取景地为旅游目的地制作游览视频，穿插电影中的相关情节或画面，让观众在欣赏美景的同时对电影产生向往。

4. 长效营销布局
提前预热与长尾效应
      提前数月开始在短视频平台进行电影的预热。例如对于一部特效大片，从特效制作初期就开始发布短视频，展示特效制作的部分过程，如概念设计图、模型制作等，随着时间推移逐步透露更多影片信息，保持观众的持续关注。
      在春节档之后，继续利用短视频挖掘影片的长尾效应。对于口碑较好的影片，发布影片深度解读视频、演员访谈回顾等，延长影片的影响力周期，吸引更多观众观影或者二次观影。
系列化短视频营销
      将短视频营销内容制作成系列。比如针对一部系列电影，制作“角色成长史”系列短视频，每个短视频聚焦一个角色在不同电影中的成长轨迹，既可以吸引老粉丝回顾系列电影，又能吸引新观众对整个系列产生兴趣。
      以电影中的文化元素为主题制作系列短视频。例如一部历史题材电影，可以制作“电影中的传统服饰”“电影中的古代礼仪”等系列短视频，从文化传播的角度持续吸引观众关注电影。

通过以上多种方式，这6部春节大片能够在短视频营销中避免陷入无意义的内卷竞争，以创新、精准、合作和长效的策略吸引观众，在春节档电影市场中脱颖而出。

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