多地政府工作报告划重点 “首发经济”成高频词

m.xinwen.mobi · 发表于 3 天前

“首发经济”成为多地政府工作报告中的高频词，这一现象有着多方面的重要意义和影响。

一、内涵与形式
1. 内涵
“首发经济”是指国内外品牌推出新业态、新模式、新产品，开设首店等经济活动的综合。它是一种通过创新产品和服务的首次发布、展示和销售，来吸引消费者、提升城市商业影响力的经济模式。
2. 形式
品牌首店：包括全球首店、全国首店、区域首店等。例如，国际奢侈品牌在某个城市开设其全球第一家概念店，或者某知名餐饮品牌在某个地区开设其全国首店。这些首店往往带来独特的品牌形象、创新的消费体验和新颖的商品。
新品首发：企业选择特定城市或地区作为新产品的首发地。比如科技公司将新款智能手机、智能穿戴设备等新品的全球首发活动安排在某个商业发达、消费影响力大的城市，借助当地的消费市场、媒体资源和潮流引领能力，快速推广新品。

二、成为高频词的原因
1. 消费升级需求
随着居民收入水平的提高，消费者对商品和服务的品质、独特性、创新性有了更高的要求。首发经济能够满足消费者尝新、追求个性化的需求，让他们率先体验到最新的产品和潮流的生活方式。
例如，年轻一代消费者对潮流运动鞋的热爱，促使运动品牌不断推出新款，并将限量版、联名款等新品的首发地选择在消费活力旺盛的大城市，吸引众多年轻消费者排队抢购。
2. 城市竞争与转型需求
提升城市商业竞争力：在区域和全球城市竞争中，首发经济有助于城市吸引更多高端商业资源，提升城市商业的知名度和影响力。一个城市拥有的首店数量和首发活动的规模，成为衡量其商业繁荣程度和时尚引领能力的重要指标。
推动产业转型：首发经济与创意、设计、时尚等产业紧密相连，可以带动城市相关产业的发展，促进传统产业向高端化、智能化、时尚化转型。例如，上海通过大力发展首发经济，不仅提升了商业在全球的地位，还推动了本地时尚设计、广告传媒等产业的发展，实现了从传统制造业向现代服务业的转型。
3. 拉动消费和促进经济增长
直接带动消费：首店的开业和新品的首发往往会引发消费热潮，吸引本地消费者以及周边城市甚至国内外游客前来购物体验，直接刺激消费增长。例如北京SKP商场，由于经常有国际大牌的新品首发和开设首店，吸引了大量高消费人群，其销售额在全国商场中名列前茅。
带动相关产业发展：首发经济的发展会带动上下游产业的协同发展，如物流、广告、会展等产业。以新品首发为例，需要物流企业快速、精准地配送产品，广告公司进行宣传推广，会展公司举办相关的发布活动等，从而促进整个产业链的繁荣，对地区经济增长产生积极的乘数效应。

三、发展“首发经济”的举措
1. 政策支持
多地政府出台了一系列优惠政策来吸引品牌首发和首店入驻。这些政策包括租金补贴、税收优惠、简化行政审批流程等。
例如，某些城市对国际知名品牌开设全球首店给予一次性高额租金补贴，对符合条件的首店品牌在增值税、所得税等方面给予一定程度的减免，同时建立首店服务“绿色通道”，加快项目落地。
2. 优化营商环境
提升商业设施水平，打造具有国际水准的商圈和商业综合体。通过改善商业空间的硬件设施，如建筑外观、内部装修、智能化设备等，为品牌首发和首店运营提供优质的场所。
同时，加强知识产权保护，保障品牌的创新成果。一个城市只有建立健全的知识产权保护体系，才能让品牌放心地将新品首发和首店落户于此，避免创新成果被侵权的风险。
3. 加强市场推广与合作
政府与企业、商会等合作开展首发活动的推广。例如，政府与商业地产企业合作举办“首店经济发展大会”，邀请国内外品牌商参加，展示城市的商业魅力和政策优势；或者与行业商会共同组织“新品首发季”活动，通过整合各方资源，扩大活动的影响力和传播范围。

四、面临的挑战
1. 市场竞争激烈
不同城市之间在争夺首发经济资源方面存在激烈竞争。大城市如北京、上海、广州、深圳等具有先发优势，在吸引国际大牌的全球首店和全国首店方面竞争力较强。而二线城市和新兴城市也在积极发力，如成都、杭州、武汉等城市通过自身独特的文化、消费市场潜力等吸引品牌首店，这使得各个城市在首发经济的发展上面临着巨大的竞争压力。
2. 持续创新压力
消费者的需求不断变化，对创新的要求越来越高。品牌需要不断推陈出新，才能在首发经济中保持吸引力。这对企业的研发能力、创意设计能力提出了很高的要求，同时也需要城市为创新提供良好的生态环境，如人才支持、科研设施配套等。

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