一、各地文旅出招的背景与表现
1. 疫情后复苏需求
随着疫情防控政策的优化调整，人们压抑已久的旅游需求集中爆发。各地文旅部门看到了这一巨大的市场潜力，希望通过各种创新举措吸引游客，推动当地旅游经济的快速复苏。
例如，一些地方加大了旅游宣传推广的力度，在社交媒体、旅游展会上大力推介本地的旅游资源。像云南文旅部门在多个旅游热门平台发布精美的旅游宣传片，展示云南的壮丽山水和多彩民族文化。
2. 文化传承与旅游融合趋势
在文化自信不断提升的大背景下，将本地的非物质文化遗产（非遗）与春节旅游相结合成为一大亮点。各地纷纷挖掘本地特色的非遗项目，如传统手工艺制作、民俗表演等，融入春节旅游的体验活动中。
以山东潍坊为例，潍坊的风筝制作技艺是著名的非遗项目。在春节期间，潍坊组织了风筝制作体验活动，游客可以在专业艺人的指导下亲手制作风筝，然后到空旷场地放飞，感受传统民俗的乐趣。
浙江杭州在春节期间推出了西湖周边的龙井茶文化体验游，游客可以参观龙井茶园，学习龙井茶的采摘、炒制技艺，品茗正宗的龙井茶，将非遗的茶文化与旅游深度融合。
3. 旅游市场竞争压力
国内旅游市场竞争激烈，各地都希望在众多旅游目的地中脱颖而出。除了传统的自然风光和历史遗迹外，打造独特的旅游体验成为竞争的关键。
例如，四川成都推出了以大熊猫为主题的非遗文化游，将大熊猫文化与蜀绣、川剧等非遗项目相结合。游客可以观看川剧表演中的“变脸”节目，这些演员的脸谱道具很多都是采用蜀绣工艺制作的，同时还能参观大熊猫繁育研究基地，这种创新的旅游产品组合吸引了大量游客。
二、“非遗春节”带火新中式旅游的表现与意义
1. 新中式旅游的表现形式
旅游产品创新
在“非遗春节”的带动下，新中式旅游产品不断涌现。一些旅游目的地推出了民俗文化主题游，游客可以深入乡村，体验传统的春节民俗。例如，在陕北地区，游客可以住进窑洞，参与当地的剪纸、腰鼓表演等活动。
还有城市推出了古建筑与非遗结合的游览线路。像南京夫子庙一带，游客可以沿着古建筑群参观，同时体验南京的云锦织造技艺展示、秦淮灯彩制作等非遗活动。
旅游体验升级
游客不再是单纯的观光，而是更加注重深度体验。以贵州黔东南为例，春节期间当地的侗族村落开展了侗族大歌表演、侗绣体验等活动。游客可以与侗族村民一起学习演唱侗族大歌，这种互动式的体验让游客更好地感受到非遗文化的魅力。
在住宿方面，也融入了非遗元素。一些特色民宿开始提供传统的手工编织的床上用品、具有地方特色的非遗装饰等，提升了游客的住宿体验。
2. 对旅游市场的意义
丰富旅游内涵
“非遗春节”为旅游市场注入了丰富的文化内涵。以往春节旅游可能更多的是集中在购物、美食等方面，现在加入非遗元素后，旅游的文化底蕴更加深厚。例如，福建的土楼景区在春节期间开展了土楼营造技艺的讲解和体验活动，游客可以了解土楼的建筑结构、建造历史以及背后的家族文化等。
延长旅游产业链
非遗项目的融入带动了相关产业的发展。从非遗手工艺品的制作、销售到围绕非遗开展的培训、体验活动等，形成了一个较为完整的产业链。以景德镇为例，春节期间景德镇的陶瓷制作体验游吸引了大量游客，不仅带动了陶瓷原料、工具的销售，还促进了当地餐饮、住宿等行业的繁荣。
推动旅游可持续发展
这种新中式旅游强调文化传承与生态保护相结合。许多非遗项目都与当地的自然环境、传统生活方式息息相关。例如，云南的少数民族刺绣技艺与当地的自然动植物图案相融合，在旅游发展过程中，会促使当地更加注重生态环境的保护，以确保这些文化元素的传承根基。同时，非遗文化的传承也能让旅游目的地保持独特的文化魅力，吸引更多游客长期关注，实现旅游的可持续发展。
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