“冰雪赛道”掀消费热潮

xinwen.mobi · 发表于 3 小时前

“冰雪赛道”掀消费热潮主要有以下几方面原因：

一、政策支持
1. 推动冰雪运动普及
政府出台多项政策鼓励冰雪运动发展。例如，“带动三亿人参与冰雪运动”目标的提出，使得各地加大了冰雪运动基础设施的建设投入。许多城市建设了室内滑冰场、滑雪场等，降低了民众参与冰雪运动的门槛。
一些地方政府给予冰雪场馆建设补贴、冰雪运动培训补贴等，激发了社会资本投入冰雪产业的积极性，也促使更多民众愿意尝试冰雪运动项目，进而带动相关消费。
2. 冰雪旅游发展规划
各地政府积极规划冰雪旅游线路和目的地建设。如东北地区结合自身丰富的冰雪资源，打造了一系列冰雪旅游精品线路，包括哈尔滨冰雪大世界、亚布力滑雪场等著名景点串联起来的旅游线路。
政策上对冰雪旅游企业给予税收优惠、土地使用优惠等政策，促进了冰雪旅游产业的规模化发展，吸引了大量游客前往冰雪地区旅游消费。

二、消费需求增长
1. 健康意识提升
随着人们健康意识的不断提高，冰雪运动作为一种全身性的运动方式，受到越来越多人的青睐。滑雪可以锻炼腿部、腰部等多部位肌肉力量，滑冰有助于提高身体的协调性和平衡能力。
相比传统的健身运动，冰雪运动更具挑战性和趣味性，能够满足人们对于运动多样化的需求，尤其是年轻人追求刺激和独特体验的心理。
2. 消费升级趋势
消费者的消费能力和消费意愿在不断提升，对于休闲娱乐的品质要求更高。冰雪运动和冰雪旅游作为相对高端的消费项目，逐渐进入大众消费视野。
消费者愿意为优质的冰雪体验支付更高的费用，例如选择设备更先进的滑雪场、入住环境更好的冰雪主题酒店等，这推动了冰雪赛道消费市场的高端化发展。

三、冬奥会的带动效应
1. 激发冰雪运动热情
2022年北京冬奥会的成功举办，极大地激发了中国民众对冰雪运动的热情。在冬奥会期间，大量精彩的冰雪运动赛事通过各种媒体渠道广泛传播，吸引了众多观众的关注。
许多人在观看冬奥会后，受到运动员拼搏精神的感染，纷纷走上冰场、雪场，亲自体验冰雪运动的乐趣，从而带动了冰雪运动装备、培训、场馆等相关消费的快速增长。
2. 提升冰雪产业形象
冬奥会展示了国际一流的冰雪运动设施、高端的冰雪运动技术和丰富的冰雪文化内涵，提升了冰雪产业在民众心目中的形象。
国际冰雪品牌和高端冰雪旅游目的地借此机会进一步拓展中国市场，国内的冰雪产业也在借鉴国际经验的过程中不断提升自身的服务质量和产品竞争力，吸引更多消费者参与冰雪消费。

四、产业发展成熟
1. 冰雪运动装备制造业发展
国内冰雪运动装备制造业不断发展，从初期依赖进口到逐步实现国产化替代。例如，国内滑雪板、滑雪服等装备的生产技术不断提高，产品质量得到提升，价格相对进口产品更具竞争力。
一些国内品牌还在创新设计方面下功夫，推出了适合不同水平和需求的冰雪运动装备，满足了消费者从入门到进阶的各种需求，推动了冰雪运动装备的消费增长。
2. 冰雪旅游服务多元化
冰雪旅游目的地的服务日益多元化。除了传统的滑雪、滑冰项目外，还增加了冰雪温泉、冰雪民俗体验、冰雪主题演艺等项目。
冰雪旅游配套设施不断完善，包括交通、餐饮、住宿等方面。比如，在一些大型滑雪场周边建设了更多星级酒店、特色民宿，提供了多种餐饮选择，方便了游客的出行和游玩，提升了游客的整体消费体验。

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