这种假借地震非法募集资金及物资的行为是不道德且违法的。
一、行为的危害
1. 损害公众利益
在地震等自然灾害发生时，公众的爱心和援助意愿是非常珍贵的。非法募集行为会欺骗那些真正想要帮助灾区民众的人们，使他们的善意被利用，捐赠的资金和物资无法到达真正需要的受灾群众手中，损害了公众的利益和社会的公信力。
2. 扰乱救援秩序
正规的救援和援助工作是有组织、有计划进行的。非法募集可能会干扰正常的救援物资调配和资金管理体系，影响专业救援队伍和合法救援组织的工作开展，阻碍地震灾后救援、重建等各项工作的顺利推进。
二、应对措施
1. 加强监管
当地相关部门如民政部门、市场监管部门等应加大对网络募捐等行为的监管力度。要求任何进行募捐的主体必须具备合法的资质，对募捐的目的、用途、金额等进行严格审查并备案。
2. 公众防范意识教育
通过多种渠道向社会公众宣传合法募捐的途径和识别非法募捐的方法。提醒公众在献爱心时要谨慎选择募捐平台和组织，如选择正规的慈善机构、官方公布的募捐渠道等，避免被非法募捐欺骗。
3. 法律惩处
对于假借地震非法募集资金及物资的行为，应依据相关法律法规，如《中华人民共和国慈善法》等进行严厉惩处。追究相关人员的法律责任，起到威慑作用，维护地震灾区救援和社会救助的正常秩序。
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