“五一”假期文旅消费“热力值”持续攀升

xinwen.mobi · 发表于 2025-5-19 04:00:58

2025年“五一”假期，文旅消费热度持续攀升，呈现出“多点开花”的态势。以下是具体表现：消费数据亮眼：据文化和旅游部数据中心测算，假期5天，全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。4月30日18时至5月5日6时，纳入监测范围的国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量7595.44万人次，同比增长5.24%。各地活动丰富：文化和旅游部组织开展全国“五一”文化和旅游消费周，各地举办超5万场特色活动，发放文旅消费券等消费补贴超4亿元。例如，北京推出1900余场活动，打造多业态融合消费场景。河北深挖文化基因，将历史与现代、传统与科技结合，如古城正定融合“古建+花艺+体育+科技”多元模式，打造出一批“出圈”新场景。演出拉动消费：2025年“五一”，演出对消费的拉动作用更加凸显。全国5000人以上大型营业性演出预计超百场，观众人数超200万人次，带动酒店旅游消费超20亿元。浙江衢州推出“音乐节门票免费游”活动，受音乐会等活动带动，当地景区游客接待量同比2024年增长64.11%，拉动文旅消费增长5700万元。消费场景多元：从赛事文旅综合体到民族服饰旅拍，从沉浸式展览到亲子研学，各地以多元的文旅消费新场景、新产品，为游客带来深度体验。如大同依托非遗活化、沉浸式演艺、科技赋能等创新体验衍生消费升级，推出“古城也很潮”系列活动，包括“花木兰巡游”“国潮快闪”“北魏服饰展演”等，让游客深度体验感受千年古都的时代新韵与独特魅力。出游意愿强烈：境内游、出境游双向火爆。全社会跨区域人员流动量超14.65亿人次，持续保持高位运行。国家移民管理局数据显示，今年“五一”假期全国边检机关共保障1089.6万人次中外人员出入境，日均217.9万人次，较去年“五一”假期增长28.7%。携程数据显示，“五一”期间入境游订单量同比增长130%。行业加速升级：旅游产品体系加速升级，消费场景焕新迭代，景区门票减免力度空前。消费者对深度文化体验需求强烈，如非遗体验、场景化互动项目溢价意愿显著，推动文旅产品从“观光式”向“沉浸式”迭代。“反向旅游”趋势升温，三线以下的中小城市、县域、乡村旅游热度攀升。携程平台县域旅游订单同比增长近两成，乡村游订单增长超40%。

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