中国潮玩在埃及火爆“出圈”

xinwen.mobi · 发表于 2025-6-5 17:43:54

近年来，中国潮玩在埃及火爆“出圈”，其中泡泡玛特推出的原创卡通玩偶“拉布布”表现尤为突出。火爆程度社交媒体带动热度：埃及拥有千万粉丝的当红男歌星艾哈迈德·萨德在社交媒体上晒出“拉布布”玩偶，其爱不释手的视频吸引众多当地粉丝点赞评论，使“拉布布”在埃及迅速收获超高热度，各种销售渠道广告层出不穷，潮玩论坛挤满新老粉丝，相关话题在网络上不断涌现。市场销售情况火爆：“拉布布”在埃及价格水涨船高，网购平台上售价为 2500 埃及镑（约合 361 元人民币）到 15000 埃及镑不等，热销单品全部断货，甚至很多流向“黄牛”市场，价格更高。尽管埃及工薪阶层月平均工资不到 1 万埃及镑，但当地民众对其爱如珍宝，还有人在其进入埃及前就托人从中国抢购“现货”，资深玩家不在少数。火爆原因独特的消费模式：“拉布布”主打“开盲盒”消费模式，这种嵌入情绪价值的消费理念富有创意。通过可控的“不确定性”刺激消费行为的可持续性，满足了消费者的好奇心理，尤其受到有“选择困难症”消费者的喜爱。企业全球化商业能力：泡泡玛特加大国际市场投入，在伦敦牛津街、巴黎卢浮宫等多地核心地段开设门店，线下市场火热；线上营销也很出色，新产品上线很快被抢购一空，全球化的布局和营销推动了“拉布布”在埃及的火爆。融入本土文化的能力：泡泡玛特注重将“拉布布”融入当地文化，如在泰国推出身着传统泰丝的泰版“拉布布”等。虽未提及在埃及的具体文化融合举措，但这种能力为其在各地市场包括埃及的发展奠定了基础，拉近了与当地文化的情感距离。产品本身质量过硬：很多埃及消费者表示“拉布布”不仅创意好，产品质量也非常出色，整体质感和细节设计到位，而同等品质的毛绒玩具在当地市场较为稀缺。

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