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· 演唱会的风,吹到了中老年群体

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xinwen.mobi 发表于 2025-6-7 03:50:29 | 显示全部楼层 |阅读模式
近年来,演唱会市场呈现出一种新趋势,即演唱会的风逐渐吹到了中老年群体,中老年群体在演唱会观众中的占比有所提高,展现出较大的市场潜力。以下是相关情况的介绍:现象表现:从具体数据来看,2025 年张学友重庆站首场购票观众中,40 岁以上人群占比高达 49.5%;2024 年刀郎巡回演唱会观众中,50 岁及以上观演人群占比高达 44.5%;2024 年周华健、刘德华的巡回演唱会上,50 岁及以上观演人群占比分别达到 20.3%和 10.7%。虽然年轻人仍是演唱会市场的绝对主力,但大型演唱会市场跨年龄层渗透加速,已开始向中老年群体“破圈”。原因分析:    情怀与怀旧因素:许多中老年群体对经典歌手有深厚感情,老牌歌手重回演出市场举办巡演,如刀郎、张学友等,他们的歌曲承载着中老年群体的青春记忆,观看演唱会成为他们重温青春、寻找情感共鸣的方式,他们愿意为这种情怀买单。    消费观念变化:随着中老年人受教育程度提高、对新事物接受程度增强,以及自身经济实力的积累,他们开始关注自身情感需求与社交属性,消费观念逐渐发生变化,不再仅仅局限于传统的节约型消费,更愿意为文化娱乐消费支出,包括观看演唱会。    社交分享需求:中老年群体也有表达自我和寻求认同的需求,观看演唱会时通过拍摄短视频、发朋友圈等形式进行社交分享,能让他们收获满足感,演唱会为他们提供了这样一个社交场景。    市场带动与氛围影响:演唱会市场整体的蓬勃发展,以及周边文化旅游等相关产业的推动,如旅行社推出专为中老年人设计的音乐之旅等,营造了良好的消费氛围,进一步激发了中老年群体的消费热情。同时,观众群体之间相互影响,使得更多中老年人参与到观看演唱会的行列中来。    信息传播渠道:短视频等新媒体的发展,让中老年群体更容易获取演唱会信息以及相关的情绪价值,促进了他们对演唱会的关注和参与。影响:    对演唱会市场:中老年群体的加入丰富了演唱会的受众结构,促使演出主办方和相关从业者更加重视这一群体的需求,可能会针对中老年群体推出更多定制化的服务和产品,如优化购票流程、提供更适合的观演区域、增加无障碍设施等。同时,也会推动情怀类演唱会市场的进一步发展,带动相关演出项目的策划和举办。    对中老年群体自身:观看演唱会为中老年群体提供了一种新的文化娱乐方式,丰富了他们的精神文化生活,满足了他们的情感需求和社交需求,让他们能够更好地享受生活、表达自我。    对相关产业:带动了与中老年文化娱乐消费相关的其他产业发展,如旅游、餐饮、住宿等。例如,一些旅行社组织的音乐之旅等活动,不仅让中老年人观看演唱会,还能结合旅游等项目,促进了文旅产业的融合发展。
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