2025 年 5 月 19 日起，“中华文明起源”系列展“看·见殷商”展在北京大运河博物馆（首都博物馆东馆）启幕，该展览汇集全国 28 家文博单位的 338 件套珍贵文物藏品，一级文物超 50 件套。展览不仅人气火爆，还带动了文商旅消费，打造出消费新样式，具体如下：展览热度高：首周观众量突破 2.8 万人次，周六单日入馆观众约 1.5 万人次，开展后人气持续高涨，周末门票常售罄，早期甚至出现当天难买票，需提前预订的情况。文创产品受欢迎：特邀设计师推出“殷商主题”系列文创产品，首批上线达 280 余种，是北京对单一展览投入文创产品数量最多的一次。部分文创产品如缩小版鸮尊摆件等备受追捧，出现售罄情况，还有文创美食如青铜器图案拉花咖啡、甲骨文蛋糕和鸮尊蛋糕等。“票根经济”带动周边消费：通州区推出 323 项惠民福利与活动，观众凭殷商大展门票可享受多种福利折扣。 商圈及其他消费：可联动享受首开通州万象汇等 6 大商圈的相关优惠。 酒店住宿：有的酒店凭票最低可享门市价 6.5 折，有的可享当日网络最低报价 9 折，有的退房时间延长到 14 点，有的还提供行李免费运到指定车站服务。 餐饮：部分餐厅凭票 8 到 9 折，或消费一定金额加赠菜品或甜点。 休闲娱乐：一些观光园凭票免费入园，采摘可打折；健身俱乐部、运动场凭票可享受免费体验课程。 旅游套餐：在线旅游平台推出游船+殷商大展、殷商大展+通州景点、殷商大展+环球影城+酒店等不同套餐，部分一日游套餐已售出百余单。文化活动丰富：展览期间，通州区开启“运河上的通州”文博季，144 个文博空间全面开放。端午假期，还围绕殷商大展推出一系列活动，如凭票可兑换 8 折运河游船票，联动乐园借助 AR 技术构建商代场景，还有希尔顿开心麻花剧场原创话剧等，市文旅局也推出多条相关主题线路。殷商大展通过文化展览与商业、旅游等领域的融合，不仅为观众带来丰富的文化体验，也拉动了周边消费，成为北京文商旅融合的典型案例，诠释了文化资源向经济动能的转化逻辑。
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