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· “小票根”驱动“大消费”

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xinwen.mobi 发表于 2025-6-29 09:43:34 | 显示全部楼层 |阅读模式
“小票根”驱动“大消费”是指以电影票根、赛事门票票根等为纽带,串联起餐饮、文旅、购物等多个消费领域,形成消费链延伸效应,从而激发消费市场活力,推动“大消费”发展的经济现象,也被称为“票根经济”。具体如下:驱动模式:例如上海影城让市民凭3张票根参与抽奖兑换文创衍生品;上影节期间,影迷凭纸质票根购买展览门票可享半价优惠。此外,还有影院与酒店、景点合作,为购票观众提供酒店优惠、景点折扣等,豫园商城也联动商圈内商家推出“电影票+”福利,这些都是通过小票根连接不同消费场景,驱动消费的典型模式。驱动原因    对消费者有吸引力:消费者凭借票根能获得折扣、满减、兑换礼品等优惠,还能体验到文化、旅游、商业等多种消费形式,满足多样化需求,带来计划外消费。    给商家带来机会:商家参与票根经济活动,可与其他行业合作,吸引更多客源,增加品牌曝光度,不同商家之间还能相互引流,形成消费闭环。    激发消费乘数效应:票根经济串联起不同消费领域,带动相关产业协同发展,整合碎片化消费场景,提高消费市场整体活力和效率,还能创造新的消费增长点,为市场带来新商业机会。发展现状:近年来,“票根经济”持续升温,“为一张票奔赴一座城”已成文旅消费新热点。平台数据显示,一张门票平均带动相当于门票价格1.5至2倍的二次消费,演出、赛事等票根拉动周边酒店玩乐等总消费增长超100%。发展趋势:票根经济是消费升级与产业协同的必然产物,随着政策支持深化、技术应用成熟,其展现的“链式效应”将为城市经济转型提供新范式,有望为推动消费市场从规模扩张迈向质量跃升提供新动能。
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