泡泡玛特让世界看到全新的“轻IP”孵化模式

xinwen.mobi · 发表于 2025-6-29 15:52:21

泡泡玛特的“轻IP”孵化模式是将IP开发从内容驱动转向数据驱动，重心从故事构建转向数据运营，成功降低了新IP的开发门槛，为品牌出海提供了新的范本。具体介绍如下：与艺术家共创情绪触点：泡泡玛特搭建了“全球艺术家共创网络”，截至2025年，合作艺术家已超200位，涵盖插画、雕塑、数字艺术等多个领域，形成“新人挖掘+大师联名”的双轨模式。通过与艺术家合作，泡泡玛特能够创造出具有独特风格和情感内涵的IP形象，与消费者建立情绪触点。流程化的IP孵化机制：新IP通过自动售卖机做测试，收集消费者的购买数据和反馈信息，再根据这些数据反向优化设计。这种依靠数据的动态优化模式，让IP开发从“风险投资”变成了“精准定投”。例如，泡泡玛特每年举办潮玩展，让大量年轻艺术家的作品接受市场检验，由消费者“投票”选出受欢迎的IP，增加了押中爆款的概率。数据贯穿IP运营：线下门店作为“社交打卡地”与线上社群的话题形成高频互动，泡泡玛特通过收集和分析用户数据，反向调整运营重心，实现运营的精准落地。同时，将“惊喜”“认同”“攀比”等情绪内容，转化为可标准化设计与反复调优的价值体系，让Labubu等现象级IP成为年轻人情绪与身份的外化符号，增强用户对IP的认同感和忠诚度。快速迭代与低成本试错：泡泡玛特通过盲盒机制、大数据、线上预热等方式，实现IP的快速迭代。典型产品从概念设计到市场检验往往只需数月，成本控制在几百万人民币级别。对于已有IP的运营，采用“赛马机制”，根据市场反馈动态调整对IP的投入，将资源向表现好的IP倾斜。

用户名		自动登录	找回密码
密码			立即注册

泡泡玛特让世界看到全新的“轻IP”孵化模式 ...

泡泡玛特让世界看到全新的“轻IP”孵化模式