青少年国产跑鞋市场调查

xinwen.mobi · 发表于 2025-6-29 21:56:30

青少年国产跑鞋市场正呈现出快速增长的态势，具有较大的市场潜力，以下是相关调查情况：市场规模与增长趋势：中研网数据显示，中国运动鞋服市场规模预计2025年突破5000亿元，年复合增长率维持在8%-10%，其中青少年市场增速高于行业平均水平。艾媒咨询首席分析师张毅表示，青少年跑鞋市场预计未来年均增长率达12.5%甚至更高，成长性比整体运动鞋服更快。消费需求与偏好：随着“三孩”“双减”政策实施以及政府对青少年体育运动健康管理的加强，青少年体育消费产业快速增长。跑步因能兼顾“考试”和“健体”双重目的，受到青少年喜爱，适配日常休闲、体育运动、学校生活，兼具功能性和时尚性的跑鞋成为家长购物车里的“必备品”。同时，碳板跑鞋因外观炫酷、科技感十足，吸引了大批青少年，但专业医生提醒，碳板跑鞋不适合青少年长期穿着，可能会对骨骼发育等产生危害。市场竞争格局：国产跑鞋在青少年市场表现突出，安踏、李宁、特步、361度等国产品牌占据了较大市场份额。这些品牌通过推出专门的青少年跑鞋产品，如李宁行云校园跑鞋、安踏足弓PRO跑鞋、鸿星尔克全能鞋款等，以及与专业机构合作研发，如特步儿童与清华大学合作建立青少年足部数据库等，来提升产品竞争力。此外，阿迪达斯、耐克等国际品牌也通过开设跑步训练营、组织亲子跑步赛等形式抢占青少年市场，市场竞争较为激烈。品牌优势：国产跑鞋能够在一众国际品牌中突围，原因在于其更懂中国青少年，产品设计时尚潮流，价格更加亲民，满足了产品迭代周期快的特点。同时，国产品牌销售渠道反应速度快，布局更全面，还注重打造全方位消费体验，如李宁在武汉落地的青少运动店，为消费者提供个性化服务和参加训练营的机会。存在问题：目前在电商平台上，部分“体测跑鞋”存在误导性宣传，宣称能“提速30%”等，存在夸大甚至虚假宣传问题。此外，青少年在选择跑鞋时，存在过度追求“专业”的情况，如盲目跟风购买碳板跑鞋，而忽视了自身足部发育和运动健康需求。

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