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做强直播电商 振兴乡村产业 刘惠良 刘红峰

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xinwen.mobi 发表于 2025-7-2 00:52:34 | 显示全部楼层 |阅读模式
# 做强直播电商 振兴乡村产业在农村地区,直播电商不断拓展“领地”,并且在创造新业态、新价值、新市场等方面展现出强大的发展韧性。实现直播电商集群化发展、裂变式扩张,将区域性特色优质农产品规模化推向全国、全球,成为推动乡村产业经济高质量发展的新赛道。直播电商在流通领域发力,对传统语境中的“三农”起到重构升级的作用。具体表现在:重构“人、货、场”的交易情境,链接“供应”和“需求”,连结“生产”和“消费”,显著降低物流成本;唤醒乡村沉睡的生产要素,创造出乡村生态旅游、森林康养、休闲旅游等新业态的数字农产品。创造乡村创业就业新机会,催生了主播、运营、客服、策划、物流等新岗位,培养了返乡农民工和大学生乡村网络达人。不过,乡村直播电商场景和农民主体地位由于资源禀赋薄弱、技术落后等原因,导致乡村直播电商去农民化现象日趋严重,隐性造成农民边际收益率降低。部分直播电商在网络上进行情感渲染、人设打造,引发参与主体投机行为,品牌的信用度、美誉度受损。抓住有利时机,突破发展梗阻,加强规范引导,直播电商必能在乡村产业振兴中大显神通。完善县域三级物流(冷链)和乡村快递配送体系,县城建设综合物流园区,整合冷链仓储、分拣中心、快递集散功能,形成县域物流“心脏枢纽”;乡镇设立二级配送中心,配备冷藏设施,覆盖周边行政村,衔接县村两级,打通“最后一公里”。搭建以新农人为主体的人才培育体系。着力培训以返乡创业农民工和大学生、合作社带头人、农业技术能手、农产品加工业主、乡村文旅从业者、驻村第一书记、基层干部、特色主播和网络达人为主体的乡村直播电商人才体系。构建以当地市高职、县中职为主阵地的直播电商培训基地,结合县域特色选拔新农人学习直播技巧、视频拍摄剪辑、运营知识。举办直播赛事,以赛促销、以赛促学。完善县域高效农业产业链协同机制。借助直播电商的技术嵌入、市场链接、资源整合与价值塑造功能,发展特色农业,突显产品地域、生态价值、品质溯源、交易效率的地理标识,提升特色农业创新能力、交易效率和产品质量。打造地域性农产品特色品牌IP。完善县域农产品绿色认证、有机认证、种源认证、地理标志、非遗标志等服务。建立地域特色产品数据库,发展“一村一品”直播IP。支持湖南茶叶、中药材、南竹、畜禽、食用菌等打造特色品牌。通过地域独特性、技艺传承性、生态禀赋等提升核心价值,实现农产品从“土特产”到“品牌商品”的蝶变,有效提高品牌溢价和复购率,带动产业链助农增收。
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