“霸总”不再霸屏，“上头”转向走心

xinwen.mobi · 发表于 2025-7-5 03:27:08

“霸总”不再霸屏，“上头”转向走心”主要是指微短剧行业的一种发展趋势。此前，“霸总”题材微短剧凭借其夸张的剧情、强烈的情感冲击等特点在微短剧市场占据重要位置，吸引了大量观众，一度成为热门内容，频繁出现在观众视野中。但如今，这类题材的微短剧不再占据主导地位，微短剧创作开始朝着更注重情感深度、现实关照和人文温度的方向发展。具体情况如下：政策监管因素：广电总局网络视听司发布管理提示，要求微短剧坚持现实主义原则创作表现企业家群体，讲好历史上和当代的中国企业家故事，不以“霸总”之类字眼吸睛引流，加强对“霸总”微短剧的管理，压缩数量、提升质量。这使得“霸总”题材微短剧的创作受到限制，难以再像以前那样大量涌现并“霸屏”。行业发展需求：2025年上半年，中国微短剧行业呈现“速度退潮、质量进阶”的趋势，行业迈入“成熟化-精品化-产业化”阶段，短剧平台的竞争从“流量战”走向“内容战”。这促使创作者更加注重作品的内容质量和情感内涵，以适应行业发展的新要求。用户需求变化：微短剧用户结构正持续拓展至全年龄段，女性用户依然是消费主力，她们对“情绪价值”与“身份共鸣”的关注推动着微短剧创作的主流内容方向。同时，中老年群体的活跃度显著提升，用户对视觉、听觉、交互的感知阈值提高，更倾向于具有现实关照与人文温度的作品，追求“沉浸式体验”，而非单纯的“爽感”。作品案例体现：如2025年的现象级爆款《家里家外》，跳脱了以往微短剧追求“反转密度”的节奏焦虑，回归生活本身，在细腻的对话和年代生活的场景中，编织出温暖却动人的情感张力，成功兼顾了中老年用户与都市年轻人两个主力圈层。还有以抗战背景下的谍战行动为主线的《燎原之重回1938》，注重人物成长线与国家命运的连接，突破了“短剧无深度”的刻板印象。这些作品的成功，表明走心的微短剧更能获得观众认可。

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