宁夏酒旅融合“正绽芬芳”

xinwen.mobi · 发表于 2025-6-11 19:55:46

宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区正以“酒旅融合”为引擎，将葡萄种植、酿造与文旅深度结合，从“中国葡萄酒主产区”蝶变为“全球旅游打卡地”，其发展路径可概括为三大核心亮点：一、区位优势：近城靠景的“紫色流量”密码宁夏依托贺兰山东麓“距离省会银川仅1小时车程”的区位优势，构建“酒庄+景区”联动模式。玉麓酒庄毗邻镇北堡影视基地、贺兰山岩画（年游客超200万），近水楼台将景区流量转化为消费力，产区内不少酒庄超50%的销量来自游客现场购买。同时，银川高铁、机场枢纽串联起沿山1小时酒庄游览圈，相比西北其他产区驱车数小时的距离，宁夏实现了“落地即体验”的便捷性，法国勃艮第籍从业者陈仙妮评价：“这里是最适合都市人亲近葡萄酒的产区。” 二、模式创新：从“卖酒”到“卖生活方式”产区打破传统酒庄观光模式，打造“葡萄酒+生活”全场景体验：场景化消费：图兰朵酒庄的安漠酒店推窗见贺兰，融合品酒派对、篝火晚会，成为“酒庄度假样本”；飞茑集×危须游牧营地以8顶葡萄品种命名帐篷，配套夏木酒庄金字塔建筑参观，让住宿成为“产区文化窗口”。跨界联名：通过“100+民宿×葡萄酒定制计划”，民宿植入酒文化体验，酒庄开放生产全流程（葡萄田-酒窖-品鉴），2024年主题活动签约后，超30家民宿推出“住民宿、游酒庄、酿私酒”套餐，复购率提升40%。业态延伸：夏桐酒庄试水“葡萄酒+体育/音乐”，承办沙漠马拉松庆功宴、星空音乐节，苏龙认为：“葡萄酒的优雅调性，能嫁接任何高端场景。” 三、深度体验：从“观光客”到“种草者”的裂变产区以“故事+参与感”激活情感联结：亦浓酒庄的夜间品酒会上，庄主讲述贺兰山下“砂石地种葡萄”的创业史，游客自发成为“种草官”，口碑传播带动年复购率达65%。数据显示，产区年300万游客中，32%通过社交媒体分享转化为新客，形成“体验-认知-消费-传播”闭环。此外，常态化的品酒师培训、庄主私宴，让葡萄酒从“舶来品”变成可触摸的文化符号——2024年，产区游客中葡萄酒爱好者占比提升至48%，“回头客经济”显著。成果与展望目前，产区综合效益达450亿元，获评“世界十大潜力葡萄酒旅游产区”。未来，宁夏计划打造“葡萄酒小镇集群”，如鸽子山小镇融合康养，贺兰山宿集聚焦亲子，同时探索“葡萄酒+数字艺术”（如元宇宙酒庄）、“葡萄酒+乡村振兴”（农户参与葡萄采摘）等新业态。正如玉麓酒庄李超所言：“贺兰山下的每一杯酒，都在讲述‘紫色土地上的中国故事’，这正是吸引世界的魅力。”（数据截至2025年6月，整合自产区官方及企业访谈）

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