儿童图书乱象：一本童书动辄百元家长直呼“太贵了”

xinwen.mobi · 发表于 2025-6-24 00:33:01

儿童图书价格过高成为当下童书市场的突出乱象，家长们对此直呼“太贵了”。以下是对该现象的具体分析：现象表现：记者走访北京多家书店儿童图书区发现，不少童书包装精美，价格不菲。8开甚至更大开本的童书随处可见，很多是硬壳封面，有的采用金属和烫金工艺，纸张多为铜版纸单面全彩印刷。一些普通印刷、纸张薄厚适中的书籍定价多在五六十元，有立体图案、硬壳包装的则多在百元以上。例如，一本外国作家创作的大开本精装绘本，内页很薄，封面和封底硬纸壳材质，定价为128元。还有一些“玩具书”，如立体书、布书、触摸书、机关书等，价格更是高昂，有的十几页售价就达400多元。原因分析：过度包装：一些出版商为提升绘本的“高级感”，在装帧设计上堆砌资源，如用浮雕工艺打造封面，在纸页中嵌入进口丝绸、动植物标本，镶金边，做成“精装绘本礼盒”，或与玩具捆绑销售等。这些包装上的“花样”增加了成本，导致价格上升。平台折扣需求：很多图书在线上售卖，平台方要求出版方给予较低折扣，如五六折是常态，甚至还有二三折。为了覆盖印制、版税等基础成本，出版社不得不预先抬高定价预留线上折扣空间。市场竞争与营销导向：部分出版机构为了在市场竞争中吸引眼球，将更多精力放在包装和营销上，追求“快消品”模式，而沉下心来精打细磨原创产品的时间精力、金钱付出不足，导致图书价格与内容质量不匹配。不良影响：造成教育资源获取不平等：高价童书使低收入家庭的孩子难以接触到优质教育资源，一些内容不错的绘本因包装奢华价格过高，难以被图书馆纳入采购名单，许多孩子失去接受优质教育内容的机会。缩小普通工薪阶层家长购买范围：增加了普通家庭的教育支出负担，家长可能会因价格因素减少购买童书的数量或选择质量较低的图书。不利于儿童阅读习惯培养：孩子可能会因图书价格过高而对阅读产生压力，或者只关注图书的包装和周边产品，而忽视了阅读本身的乐趣和价值。同时，“豪华童书”还可能引发孩子们互相攀比，偏离了童书的本意。影响市场良性发展：价格虚高、内容与价格不匹配等问题，会让家长对童书市场产生不满，影响市场的口碑和信誉，不利于童书市场的长期健康发展。

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儿童图书乱象：一本童书动辄百元 家长直呼“太贵了”

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