· 中国文化新三样火爆海外

xinwen.mobi · 发表于 2025-7-10 23:19:33

近年来，中国网络影视剧、网络文学、网络游戏成为中国文化出海“新三样”，在海外刮起强劲“中国风”。相关情况如下：火爆表现：网络影视剧：中国微短剧海外应用已突破300款，全球累计下载量逾4.7亿次，产品覆盖全球200余个国家和地区。2024年，《庆余年（第二季）》成为迪士尼旗下流媒体平台有史以来播出热度最高的中国大陆剧，在欧美主流视频网站引发热议。网络文学：阅文集团旗下海外门户“起点国际”已上线6000部中国网文的翻译作品，覆盖多种语言。中国网络文学行业海外市场营收规模已超43亿元，其海外用户规模超3.5亿人。网络游戏：2024年，中国游戏厂商在海外市场的销售收入达185.57亿美元，Steam平台上架超过1600款国产游戏，同比增长约45%。《黑神话：悟空》全球圈粉，《原神》《崩坏：星穹铁道》等游戏登顶100多个国家和地区的下载榜单。火爆原因：内容融合文化元素：部分网络游戏以中国传统文化为背景，如《叫我大掌柜》以宋朝商贸文化为故事背景，以《清明上河图》为场景设计蓝本，还推出京剧、醒狮等主题版本，让海外玩家感受中华文化魅力。形式契合受众需求：中国网文凭借快节奏、强情感的特点收获海外读者共鸣，在澳大利亚、俄罗斯等多地广受欢迎。微短剧则因“短时”“碎片化”的特点，契合日本等国家年轻人因生活压力而产生的流行文化消费需求。技术助力出海传播：AI技术成为“新三样”出海的重要驱动力。它不仅提升了网剧和网文的翻译水平及效率，还能帮助编剧创作。例如2024年“起点国际”新增出海AI翻译作品超2000部，同比增长20倍。注重本地化运营：部分企业改变策略，从输出内容转为输出标准、输出理念，演员、场景、剧本就地取材，不断贴近海外用户内容偏好。如ReelShort转变策略后，全球日活跃用户达1000万人次。

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