茶百道新加坡双店齐发东南亚市场布

xinwen.mobi · 发表于 2025-7-22 19:56:35

2025年7月18日，茶百道正式进驻新加坡市场，首次落地即双店齐发，门店分别选址SCAPE、Northpoint商场。这是茶百道东南亚市场布局的重要一步，具体情况如下：选址策略：乌节路SCAPE中心：地处新加坡最繁华的商业街，日均客流量超50万人次，18-35岁年轻群体占比达62%。SCAPE中心聚焦“青年文化”，周边有众多快时尚品牌、潮玩店与电竞馆。茶百道在此开店，可直击新加坡最具消费活力与社交传播力的群体，利于提升品牌知名度和曝光度。义顺Northpoint中心：义顺是新加坡典型的住宅区，Northpoint中心作为区域商业核心，覆盖周边10万居民的日常消费需求。茶百道在此布局，旨在通过“高性价比+高频复购”策略渗透家庭消费场景，构建稳定的现金流。产品策略：保留经典与地域限定结合：提供18款饮品，其中杨枝甘露、豆乳玉麒麟等国内爆款占比60%，确保品牌认知度。同时推出“新加坡限定”系列，如“斑斓椰椰拿铁”“榴莲芝士奶盖”等4款产品，占比22%，满足海外华人的“乡愁消费”，也激发本地居民的“尝鲜欲望”。价格带分层：价格区间为2.5-6.9新币（约合人民币14-38.6元）。纯茶系列对标本地便利店瓶装茶价格，吸引价格敏感型消费者；核心果茶与奶茶系列与贡茶、KOI等本土品牌同价位产品竞争；高端限定款如猫山王榴莲系列，通过“稀缺性”提升品牌溢价。健康化改造：针对新加坡政府的“反肥胖战略”，所有饮品默认“少糖”（糖分减少30%），并提供“零卡糖”选项，在菜单显著位置标注热量信息，迎合当地健康消费趋势。运营策略：混合供应模式：采用“跨境+本地”的混合供应模式，鲜奶、水果等易腐食材与当地供应商合作，而茶底、包材等核心原料则通过跨境物流输送，既保证产品稳定性，又优化成本效率。空间设计独特：门店采用“原木色+灰白色”为主色调，搭配茶百道标志性的“熊猫IP”装饰。乌节路店设置“自拍墙”，成为社交媒体打卡热点，试营业首周，门店相关话题在Instagram与TikTok上的曝光量超50万次。社交营销有效：与新加坡本地美食博主合作，推出“1新币喝奶茶”挑战活动，吸引超2000名用户参与，视频总播放量突破200万次。还结合新加坡国庆节推出“买奶茶送国旗贴纸”活动，单日销量环比增长120%。茶百道此次新加坡双店同步开业，将进一步加速其在东南亚区域的门店覆盖。未来1-2个月内，茶百道还将推出专为新加坡市场定制的新品，进一步丰富产品体系。并且，其计划未来三年在新加坡开设30家门店，并探索“门店+外卖+自动售货机”的三维模型，还与新加坡国立大学合作研发“智能茶饮机”，计划通过东南亚电商平台Lazada销售，将“中国茶饮方案”输出至整个东南亚市场。

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