草原村播让鄂托克好物从草原走向全国

xinwen.mobi · 发表于 2025-7-28 07:36:33

内蒙古鄂尔多斯市鄂托克旗的“草原村播”通过直播电商的形式，成功让当地好物从草原走向全国，成为乡村振兴的强大“助推器”。相关介绍如下：村播举措与发展模式：鄂托克旗打造“草原村播”品牌，提出“人人能直播、处处有流量、行行有爆点”的目标，布局了“鄂托克好物”推广、“鄂托克文化”展播等五大内容矩阵，明确了草原好物直销、非遗文脉解读等九大直播核心方向，着力构建“四位一体”支撑体系。同时，依托微博、微信、抖音等新媒体平台，打造标准化授权体系规范品牌输出。除了“草原村播”直播基地，全旗已有19个乡镇、苏木和嘎查都建起了直播中心。带动产品销售：“草原村播”开辟了农产品销售新渠道，有效破解了农产品“卖难”问题。例如，鄂托克旗驻村第一书记们通过“草原村播”直播30余期，观看人次突破500万，带动农畜产品销售78万元。当地养殖大户高海胜将安格斯牛“装”进直播镜头，木凯淖尔土鸡、牛羊肉等特色农畜产品通过电商直播途径可以“一键直达”消费者手中，带有“红色助农”“木凯淖尔土鸡”标签的商品，复购率为45%，溢价空间比普通产品高21%。赋能产业升级：“草原村播”推动了传统产业与数字经济的深度融合，正以直播为支点，撬动农牧产业从“原字号”向“精加工”跨越。如阿尔巴斯山羊肉乘着5G信号走向全国餐桌，螺旋藻制品的溯源体系搭载区块链技术加速构建。当地企业借助草原村播平台，打通了“牧场—冷链—消费者”的通道，并推出了阿尔巴斯山羊肉烧麦、草原粽等自主研发的产品。传播草原文化：“草原村播”将民俗文化、传统工艺等生动展现，让更多人了解并认同草原文化。在直播中，主播们会身着民族服饰介绍产品，同时展示乃日文化、非遗项目等。例如，阿尔巴斯苏木草原村播选品会现场，乃日乐队奏响欢快乐章，农牧民载歌载舞，在宣传阿尔巴斯山羊肉的同时，也让鄂尔多斯乃日文化得到传播。培养本土人才：鄂托克旗各地各部门重视直播培训工作，整合各方资源，为群众提供系统、全面、实用的直播培训课程。像棋盘井镇就邀请了业内知名人士举办专业直播培训，带动了一批个体工商户和农牧民借助直播拓宽销售渠道。通过“村播基地”培育本土人才，用“共享直播间”降低创业门槛，让农牧民成为产业链的主人。

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