日媒：女性推动中国10亿美元浪漫游戏市场

xinwen.mobi · 发表于 2025-8-4 09:55:42

日本《日经亚洲评论》7月22日发文称女性推动了中国价值80亿元人民币（约10亿美元）的“女性向游戏”产业发展。相关内容如下：市场规模与增长态势：伽马数据《2025中国游戏产业趋势及潜力分析报告》显示，2024年中国女性向游戏市场规模达80亿元，同比激增124.1%，增速显著高于整体市场。中研产业研究院数据显示，截至2025年，中国女性游戏玩家数量突破3亿，占整体用户约48%-50%，在乙女恋爱、换装养成等细分领域占比超70%。代表游戏及影响：以女性猎人为主角的手机游戏《恋与深空》自2024年发布后迅速走红，凭借精致的3D画面和浪漫情节，2024年为开发商上海叠纸游戏带来近4亿美元收入。该游戏吸引了大量女性玩家，她们不仅在线上积极参与游戏，还热衷于参加线下活动。如一位22岁的办公室职员就曾带着白色连衣裙、头饰和假钻戒前往上海参加与游戏中男性角色合影的活动。女性玩家的消费特征：女性玩家展现出显著的“情感消费”特征，偏好为角色外观定制、深度剧情解锁及虚拟社交道具付费。同时，她们的热情还延伸至线下周边消费，有力推动了“谷子”（周边产品）经济的蓬勃发展。2025年618购物节淘宝天猫潮玩成交榜TOP20中，叠纸、《光与夜之恋》等女性向游戏品牌强势占据5席。市场发展的原因：一方面，现代女性受教育程度提高，经济更加独立，在消费市场的话语权提升，“她经济”崛起，越来越多人愿意为情绪价值付费。另一方面，社会中单身人口数量较多，高压环境下的都市女性需要虚拟陪伴和“被爱”的确定性，乙游能满足她们对情感满足和心理慰藉的追求。此外，乙游中“男女平等”的概念更贴合“大女主”趋势，迎合了女性价值观。行业发展趋势与挑战：乙游的商业化已形成“内容-衍生品-线下活动”的完整生态，未来有望在技术、文化、商业模式上进一步突破，成为游戏产业的重要支柱。但同时也面临着“逼氪”现象损害用户体验和行业口碑，以及玩家可能产生虚拟情感依赖等问题，需要行业注重内容质量与社会责任，推动健康可持续的发展模式。

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