窝囊游火了，善于发现需求也是市场竞争力

xinwen.mobi · 发表于 2025-8-10 02:17:10

“窝囊游”是年轻人对“能躺着绝不坐、能坐车绝不走路、怎么省力怎么来”这种“懒系出游哲学”的自嘲。其以轻松、低压的旅游方式受到青睐，“窝囊爬山”“窝囊漂流”“窝囊蹦极”等“窝囊旅游三件套”更是成为热议话题。“窝囊游”的火爆，充分体现了善于发现需求在市场竞争中的重要性，具体如下：精准满足潜在需求：当下，游客的出行心态逐渐从“旅游”向“度假”转变，越来越多人将旅途中的舒适感当做首要考虑因素。“窝囊游”新业态所对准的，正是那些因恐惧、担忧等心态被压抑的潜在需求。如有些人渴望山顶风光，但担心爬坡体力不支，“窝囊爬山”的自动扶梯就满足了他们的需求；有人想体验蹦极又害怕落差，“窝囊蹦极”的减速设计则解决了这一顾虑。迎合消费心态变化：年轻人在生活和工作的双重压力下，不再推崇“没苦硬吃”，更想要在旅行中得到放松和治愈，以“窝囊”之名完成一场集体减压仪式。“窝囊游”为有着“又菜又爱玩”心态的人们提供了一种安全与刺激的结合，让他们能够在更加轻松、柔和的前提下释放情绪，正好迎合了这种消费心态的变化。形成差异化竞争优势：当前旅游市场普遍存在产品同质化问题，亟须通过差异化策略来突破。“窝囊游”作为一种创新的旅游方式，以其独特的低体力、低风险、高包容的特点，与传统旅游项目形成鲜明对比，吸引了大量游客，为景区和旅游企业形成了差异化竞争优势。例如浙江安吉的“窝囊漂流”，平均水深0.5米至0.8米，游客无需划桨搏击激流，这种独特玩法使其在众多漂流项目中脱颖而出。激发市场消费活力：“窝囊游”相关项目推出后，取得了良好的市场效果，激发了旅游市场的消费活力。如浙江一景区推出减速版蹦极后，尝试蹦极的游客数量翻了五六倍；天屿山景区的扶梯票另外收费每人30元，2023年暑假3000个人上山，2800个人都会买扶梯票，经济效益相当可观。这表明善于发现并满足市场需求，能够创造新的消费热点，为市场带来更多活力和收益。借助社交传播推广：这一代年轻人成长于网络时代，热爱第一时间分享、追随新鲜事物。“窝囊游”“又怂又爽”自带话题性，有一种“自嘲式”的快乐，是一种很好的社交货币，能获得极强的社交认同感。不少博主在社交平台上分享“窝囊游”的视频，进一步扩大了其知名度和影响力，吸引更多人参与，从而为相关市场主体带来更多商机。

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