据《日本经济新闻》8月12日报道，中国企业正在东南亚流媒体服务市场提升存在感，中国视频流媒体受到当地青睐。爱奇艺计划在泰国推出原创内容，其泰国分公司负责人在7月于曼谷举行的一场科技活动上表示，“东南亚是我们除中国大陆以外最重要的市场，我们正将战略重心转向原创内容”。爱奇艺自2019年以来，已将服务扩展到泰国、印度尼西亚和马来西亚等东南亚国家，通过广告支持的免费观看和低价服务，吸引了大量用户，其东南亚每月活跃用户已达3600万。目前，爱奇艺在当地提供的作品中60%以上为中国作品，未来还计划打造泰国独有的综艺节目，并于2025年内在印尼和马来西亚推出原创内容。腾讯于2019年在东南亚推出其流媒体服务平台WeTV，并专注于原创内容。2024年左右，腾讯开始策划和播出以泰国等本土人士为主角的偶像发掘类节目，并促成七人男子组合NexT1DE于2025年4月在泰国出道，该组合人气一路飙升。法国市场研究公司Dataxis基于付费用户数量统计的市场份额显示，2025年1至3月，美国企业仍在东南亚占据主导地位，在新加坡的市场份额接近60%。但在泰国，中国企业的市场份额已达到约40%，超过美国企业的约30%。
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