让“冷资源”助力“热消费”

xinwen.mobi · 发表于 2025-1-13 05:59:08

《让“冷资源”助力“热消费”》

引言

在消费市场不断发展和多元化的今天，一些传统意义上的“冷资源”正逐渐被挖掘出来，成为推动“热消费”的新动力。所谓“冷资源”，是指那些在过去未被充分重视或者开发利用程度较低，但却蕴含着巨大消费潜力的资源，例如冰雪资源、冬季旅游资源、小众冷门的文化遗产等。

冰雪资源——冬季消费的热门引擎

冰雪旅游
近年来，随着人们生活水平的提高和对休闲娱乐需求的多样化，冰雪旅游成为了冬季消费的新宠。北方地区拥有得天独厚的冰雪资源，如黑龙江的冰雪大世界，每年都会吸引数以百万计的游客。那里用冰雪打造出各种壮观的建筑、精美的冰雕作品，游客们不仅可以欣赏到冰雪艺术的魅力，还能参与滑雪、滑冰、雪地摩托等刺激性的冰雪运动项目。
在南方地区，一些人工冰雪场馆也如雨后春笋般涌现。这些场馆通过人造冰雪技术，为当地居民提供了体验冰雪乐趣的机会。例如，成都的一些室内滑雪场，让南方人不出远门就能感受滑雪的快感，同时也带动了周边餐饮、住宿、装备租赁等相关产业的发展。
冰雪运动
2022年北京冬奥会的成功举办，极大地推动了中国冰雪运动的普及。越来越多的人开始参与到冰雪运动中来，这不仅促进了冰雪运动装备的消费，还催生了冰雪运动培训市场的繁荣。许多滑雪场都开设了针对不同年龄段和技能水平的滑雪课程，从儿童的初级滑雪启蒙到成人的高级技巧提升，满足了不同消费者的需求。
据统计，冬奥会后的第一个雪季，全国冰雪运动参与人数达到46亿人次，冰雪运动相关产业的消费规模也大幅增长。一些国内品牌的冰雪运动装备逐渐崭露头角，在满足国内市场需求的同时，也开始走向国际市场。

小众文化遗产——文化消费的新亮点

古村落旅游
一些偏远地区的古村落是被遗忘的“冷资源”。这些古村落保存着大量传统的建筑风格、民俗文化和手工艺技艺。例如，安徽的宏村，它以独特的徽派建筑风格闻名于世。古民居、古祠堂、古桥等建筑错落有致，南湖和月沼的湖水倒映着白墙黑瓦，宛如一幅水墨画。近年来，宏村通过发展古村落旅游，吸引了大量游客前来感受徽派文化的魅力。
游客们在这里可以体验到传统的徽派木雕、砖雕、石雕工艺制作过程，购买到具有地方特色的手工艺品。古村落旅游不仅带动了当地村民的收入增加，还促进了古村落建筑的保护和传统文化的传承。
非物质文化遗产体验
许多非物质文化遗产项目也是潜力巨大的“冷资源”。比如贵州的苗族银饰锻造技艺，过去只在当地苗族族群内部传承。现在，随着旅游市场的开发，一些苗族村寨开设了银饰锻造体验工坊，游客可以在工匠师傅的指导下，亲自参与银饰的制作过程，从设计图案到锤打银片，最后制作出独一无二的银饰作品。
这种非物质文化遗产体验式消费不仅让游客深入了解了民族文化的内涵，也为非遗传承人和当地居民带来了新的收入来源，同时还提高了非物质文化遗产的知名度和保护意识。

让“冷资源”变身“热消费”的策略

基础设施建设
对于冰雪资源的开发，要加强滑雪场、滑冰场等基础设施建设。在北方雪资源丰富地区，要改善滑雪场的交通可达性，完善停车场、休息区、餐饮区等配套设施。在南方人造冰雪场馆建设方面，要注重技术研发，提高人造冰雪的质量和场馆的运营效率。
对于古村落旅游等小众文化遗产资源的开发，要加强道路、水电等基础设施建设。改善古村落的环境卫生条件，建立游客服务中心，提供导览、讲解等服务，提高游客的旅游体验。
营销推广
利用现代互联网和社交媒体平台，对“冷资源”进行全方位的营销推广。对于冰雪旅游项目，可以通过短视频平台展示冰雪美景、刺激的冰雪运动项目等，吸引更多游客。例如，一些网红在抖音上分享自己的滑雪视频，带动了粉丝对滑雪目的地的向往。
对于小众文化遗产资源，要深入挖掘其文化内涵，打造独特的文化品牌。如通过举办文化节、民俗活动等形式，吸引媒体关注，提高知名度。像广西的“三月三”民族文化节，通过展示壮族的歌圩、绣球制作等特色文化内容，吸引了大量游客前来体验。
产业融合
促进“冷资源”与其他产业的融合发展。冰雪资源可以与健康养生产业相结合，开发冰雪温泉等项目，让游客在享受冰雪运动乐趣后，能够泡温泉放松身心。同时，还可以与教育产业融合，开展冰雪运动进校园、冬令营等活动。
小众文化遗产资源可以与创意产业融合，开发具有文化特色的文创产品。例如，故宫文创产品的成功经验可以借鉴到古村落文化遗产的开发中，将古村落的建筑元素、民俗故事等融入到文创产品设计中，如制作古村落建筑模型、民俗文化主题的笔记本等。

结论

“冷资源”有着巨大的潜力转化为“热消费”。通过合理的开发利用，加强基础设施建设、有效的营销推广以及积极的产业融合等策略，可以让冰雪资源、小众文化遗产等“冷资源”焕发出新的活力，成为拉动消费增长、促进经济发展、传承文化的重要力量。在未来的发展中，我们应不断探索和创新，充分挖掘更多“冷资源”的价值，以满足人们日益增长的消费需求和对美好生活的向往。

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