从“机票驱动”到“内容驱动”——成都形成入境游“新磁场”

xinwen.mobi · 发表于昨天 15:23

《从“机票驱动”到“内容驱动”——成都形成入境游“新磁场”》

一、引言

成都，这座充满魅力的中国城市，在入境游发展模式上正在经历一场深刻的变革。以往，入境游可能更多依赖机票价格等外在因素的“机票驱动”模式，如今正逐渐转变为以丰富的文化、旅游内容吸引游客的“内容驱动”模式，从而形成入境游的“新磁场”。

二、从“机票驱动”到“内容驱动”的转变

1. 传统“机票驱动”模式的特点与局限
在过去，成都入境游部分依赖于“机票驱动”。例如，当某些国际航线推出特价机票时，可能会吸引一波境外游客前来。这种模式下，游客主要关注的是交通成本，往往是一些对价格较为敏感的游客群体。他们可能会因为低价机票来到成都，但停留时间较短，旅游消费相对单一，主要集中在住宿和最基本的观光。
其局限性在于，这种驱动模式受机票价格波动影响很大，难以形成稳定的、高质量的入境游市场。一旦机票价格回升，游客数量可能会急剧下降，而且游客的旅游体验深度和对当地旅游产业的综合带动效应有限。
2. “内容驱动”模式的兴起
文化内容
   成都拥有悠久的历史文化，如金沙遗址、武侯祠等。这些文化遗产成为吸引入境游客的重要内容。以金沙遗址为例，它展现了古蜀文明的神秘魅力，许多外国游客对其独特的文物，如太阳神鸟金饰等充满好奇。博物馆通过精心的陈列和讲解服务（提供多种语言讲解），让外国游客深入了解古蜀文化的内涵。
   大熊猫文化更是成都的一张国际名片。成都大熊猫繁育研究基地吸引了大量海外游客。游客们不仅可以近距离观赏可爱的大熊猫，还能通过基地的科普教育活动了解大熊猫的生活习性、保护意义等。基地推出的“大熊猫国际志愿者”项目，让国外游客有机会亲身参与到大熊猫的保护和研究工作中，这一体验式的文化旅游内容深受欢迎。
美食内容
   成都美食以其麻辣鲜香的独特口味闻名世界。火锅、串串香、龙抄手等美食成为吸引入境游客的重要因素。现在，成都有许多专门针对外国游客的美食体验活动，如美食烹饪课程。在这些课程中，外国游客可以学习制作传统的成都美食，从采购食材到亲手烹饪，最后品尝自己的作品。这种美食文化体验活动，让游客深入了解成都美食背后的文化内涵，如食材的选择、烹饪技巧和用餐礼仪等。
休闲娱乐内容
   成都的茶馆文化独具特色，是休闲娱乐的重要体现。许多外国游客被这种悠闲的生活方式所吸引，他们会到茶馆里坐一坐，品茶、看川剧变脸表演。此外，成都的夜生活也很丰富，如锦江河畔的酒吧街，融合了现代音乐、灯光艺术和成都特色的酒水文化，为入境游客提供了多样化的休闲娱乐选择。

三、“内容驱动”下成都入境游形成“新磁场”的表现

1. 游客数量和结构的变化
在“内容驱动”模式下，成都的入境游客数量持续增长。不仅传统的周边国家和地区游客数量增加，如日本、韩国、东南亚等地，欧美等远程客源地的游客数量也有显著提升。以美国游客为例，近年来到成都旅游的美国游客人数增长率保持在两位数以上。
游客结构也发生了变化。以前以低价游游客为主，现在更多的是中高端游客。这些中高端游客停留时间更长，平均停留时间从过去的2 3天增加到现在的3 5天甚至更长。他们的消费能力更强，旅游消费从传统的住宿、餐饮扩展到购物、文化体验、高端休闲等多个领域。
2. 旅游产业的协同发展
随着入境游向“内容驱动”转变，成都的旅游产业内部各要素之间实现了更好的协同发展。酒店业方面，除了传统的星级酒店，出现了许多具有地方特色文化主题的精品酒店。这些酒店在建筑风格、内部装饰、服务内容等方面融入了成都的文化元素，如以三国文化为主题的酒店，房间内的装饰有三国人物画像、古蜀风格的家具等。
旅行社也在不断创新产品。除了传统的观光游线路，推出了深度文化体验游线路，如“古蜀文明探秘之旅”“成都美食文化之旅”等。旅游交通方面，增加了更多连接旅游景点的特色交通方式，如仿古铛铛车连接市区内的主要历史文化景点，既方便游客出行，又成为一道流动的城市风景线。
旅游购物方面，以蜀绣、竹编等传统手工艺品为代表的特色旅游商品得到进一步发展。一些手工艺品店与设计师合作，开发出更具现代感和实用性的产品，如将蜀绣与现代服饰相结合的服装、配饰等，满足了入境游客对特色纪念品的需求。

四、成都形成入境游“新磁场”的意义

1. 经济意义
入境游的发展直接带动了成都的经济增长。中高端入境游客的消费在住宿、餐饮、购物、娱乐等多个领域为当地经济注入活力。例如，在购物方面，随着入境游客对特色旅游商品需求的增加，蜀绣、竹编等手工艺品的销售额不断上升，带动了相关手工艺产业的发展，创造了更多的就业机会，从制作、销售到包装等环节，吸纳了大量劳动力。
同时，入境游的繁荣也促进了成都的国际投资和贸易。外国游客在成都旅游过程中，对成都的商业环境、产业优势等有了更直观的了解，有助于吸引外资企业到成都投资，推动成都的外向型经济发展。
2. 文化传播意义
通过入境游，成都的文化得以在国际上更广泛地传播。外国游客在体验成都文化的过程中，成为成都文化的传播者。例如，当外国游客参加完大熊猫国际志愿者项目后，回到自己的国家，会通过社交网络、媒体采访等方式分享自己在成都的经历，将成都的大熊猫文化、古蜀文化、美食文化等传播到世界各地，提升了成都的国际文化影响力。
这种文化传播也促进了文化交流与融合。成都可以吸收外来文化的优秀元素，同时将自身文化与世界文化更好地互动，丰富成都文化的内涵，推动文化创新。

3. 城市形象塑造意义
入境游的发展有助于塑造成都作为国际化旅游城市的形象。成都在国际游客眼中不再仅仅是一个拥有大熊猫的城市，而是一个充满文化魅力、美食诱人、休闲舒适的多元化旅游目的地。这种积极的城市形象有助于提升成都在国际上的知名度、美誉度和竞争力，吸引更多的国际资源，如国际会议、国际赛事等落户成都，进一步提升成都的国际化水平。

五、结论

成都从“机票驱动”到“内容驱动”的转变在入境游发展方面取得了显著成果，形成了入境游的“新磁场”。这种转变不仅提升了成都入境游的质量和数量，也对成都的经济、文化和城市形象产生了积极而深远的意义。未来，成都应继续挖掘和丰富旅游内容，不断提升旅游服务质量，以进一步巩固和扩大入境游的“新磁场”效应。

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