工业和信息化部、公安部等两部门联合发文对智能网联汽车营销宣传等进行规范等有着重要意义。
一、规范背景
1. 技术发展与市场乱象
随着智能网联汽车技术的快速发展，相关企业的营销宣传活动日益增多。然而，市场上出现了一些不规范的营销宣传行为，例如夸大智能辅助驾驶功能，将部分辅助功能宣传为自动驾驶甚至无人驾驶，这可能误导消费者，带来安全风险。
2. 安全与消费者权益保障需求
智能网联汽车的安全性至关重要，不仅涉及车辆自身的行驶安全，还关系到道路交通安全和其他交通参与者的权益。不准确的营销宣传可能导致消费者对车辆功能过度信任，在使用过程中放松警惕，从而引发交通事故等安全问题。同时，这也侵害了消费者的知情权等合法权益。
二、发文主要内容
1. 营销宣传规范
准确表述功能
要求汽车企业在营销宣传中必须准确表述智能网联汽车的功能，明确区分辅助驾驶功能和自动驾驶功能。例如，对于自适应巡航、车道保持等辅助驾驶功能，不能使用容易引起混淆的“自动驾驶”等表述。
避免夸大误导
禁止企业夸大智能网联汽车的性能和功能，如宣称车辆可以应对所有复杂路况的自动驾驶，而实际上其技术水平尚未达到。宣传应基于实际的测试数据和技术能力，避免对消费者产生误导。
2. 安全管理要求
数据安全
强调智能网联汽车数据安全管理。汽车企业需要对车辆采集、存储和传输的数据进行严格的安全保护，防止数据泄露、被篡改等风险。例如，车辆行驶过程中的位置数据、驾驶习惯数据等属于用户隐私数据，企业要采取加密等措施确保其安全。
网络安全
保障智能网联汽车的网络安全。随着汽车的智能化和网联化程度越来越高，车辆面临着网络攻击的风险。企业要建立健全网络安全防护体系，防止黑客入侵车辆控制系统，影响车辆的正常行驶和安全性能。
三、对行业的影响
1. 行业健康发展
规范营销宣传和加强安全管理有助于智能网联汽车行业的健康发展。企业将更加注重技术研发和产品质量提升，而不是靠夸大宣传来吸引消费者。这有利于营造公平竞争的市场环境，推动行业向更高水平发展。
2. 提升消费者信任
消费者能够更加清楚地了解智能网联汽车的真实功能和安全性能，从而做出更理性的购买决策。这有助于提升消费者对智能网联汽车的信任度，促进智能网联汽车的市场普及。
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