Fendi“中国结事件”引发了对于非遗国际传播多方面的深层思考：
一、文化挪用与文化尊重
1. 文化挪用现象
在Fendi事件中，Fendi将中国结元素融入其产品设计，但这种融入方式被质疑为文化挪用。文化挪用是指一种文化的元素被另一种文化所采用，而在这个过程中没有给予原文化应有的尊重或歪曲了原文化的内涵。
例如，中国结有着深厚的文化寓意，它象征着团结、幸福和吉祥，是中国传统文化中独特的手工技艺结晶。Fendi如果只是简单地将中国结的外观形式用于商业产品，而不理解和传达其背后的文化意义，就容易被视为对中国文化的不尊重性挪用。
2. 文化尊重的缺失
从国际传播角度看，西方时尚品牌在运用非遗元素时，往往缺乏深入的文化研究。Fendi此次事件反映出部分国际品牌在处理非遗等异域文化元素时，更多地关注商业利益和表面的视觉效果，忽略了非遗承载的民族情感和文化价值体系。
这种缺乏尊重的做法在国际传播中容易引发文化发源地受众的反感，不利于文化的健康交流与传播。
二、非遗国际传播中的话语权
1. 西方品牌的主导权
在时尚界的国际传播格局中，西方品牌如Fendi往往占据主导话语权。它们凭借强大的品牌影响力、全球营销网络和时尚媒体的关注，能够将包含非遗元素的产品推向国际市场。
然而，在这种传播过程中，非遗发源地的文化主体往往处于被动地位。例如，中国的非遗文化由西方品牌来进行重新诠释和传播，中国本土的文化声音可能被淹没或歪曲，导致国际受众接收到的是经过西方视角过滤后的非遗形象。
2. 构建非遗国际传播话语权的必要性
这一事件凸显了构建非遗国际传播话语权的紧迫性。中国等非遗资源丰富的国家需要积极主动地参与到非遗的国际传播中，不仅仅是提供文化元素，更要在传播理念、叙事方式、价值阐释等方面发挥主导作用。
例如，可以通过建立国际非遗传播平台，以中国为主导来讲述中国非遗的故事，传播非遗背后的哲学思想、审美观念等深层次内涵，从而提升非遗在国际文化交流中的地位和影响力。
三、国际传播中的文化融合与创新
1. 文化融合的正确路径
非遗国际传播应该追求积极的文化融合，而不是简单的元素拼凑。Fendi事件提醒我们，真正的文化融合需要深入理解不同文化的根基。
比如，在国际时尚与中国非遗的融合中，可以从非遗的制作工艺、材料特点、文化内涵等多方面入手，与现代时尚的设计理念、功能需求、消费趋势相结合。像将中国传统刺绣（非遗）的针法与现代服装的简约款式相融合，在尊重刺绣文化内涵的基础上进行创新设计，既保留非遗的精髓，又能满足现代国际消费者的审美和功能需求。
2. 创新的尺度与文化传承
在非遗国际传播中的创新要把握好尺度。一方面要鼓励创新，以吸引国际受众的关注，让非遗在现代社会中焕发生机。另一方面，创新不能脱离非遗的文化本质。
以中国结为例，创新可以体现在将中国结与现代新材料（如新型纤维材料）结合制作时尚饰品，但不能改变中国结所蕴含的基本文化寓意和传统手工编织的核心工艺，这样才能在国际传播中既实现文化的创新传播，又确保非遗的传承。
四、受众意识与跨文化传播策略
1. 跨文化受众的需求差异
在非遗国际传播中，需要充分考虑跨文化受众的需求差异。Fendi的目标受众是全球消费者，而不同文化背景下的消费者对非遗元素的理解和接受程度不同。
对于西方消费者来说，他们可能对中国结等非遗元素的视觉美感有兴趣，但缺乏对其文化内涵的了解。而对于中国本土消费者以及海外华人等受众，他们更关注非遗元素是否被尊重和正确传播。因此，品牌在进行非遗元素的国际传播时，需要制定差异化的传播策略，以满足不同受众的需求。
2. 提高受众参与度的策略
国际传播应注重提高受众的参与度。可以通过互动体验、文化教育等方式让国际受众深入了解非遗。例如，品牌可以举办线上线下的中国结制作工作坊，邀请国际消费者参与其中，亲身体验中国结的制作过程，了解中国结的文化意义，这样有助于在国际传播中建立非遗文化与受众之间的情感联系，促进非遗的有效传播。
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