“丑萌”的拉布布缘何风靡全球？

xinwen.mobi · 发表于 2025-6-16 19:59:03

“丑萌”的拉布布风靡全球的原因主要有以下几点：独特的设计与情感依附：触发逆袭效应：拉布布锯齿状尖牙、圆睁的双眼、不协调的肢体比例等丑萌设计，挑战了传统萌系IP的审美标准。这种奇葩设计触发大脑中的“逆袭效应”，当大脑反复接收这种非常规刺激却未遭遇实质威胁时，防御机制会逐渐松懈，转而将“怪异”编码为“独特”，使接受的受众形成比传统审美更具黏性的情感依附。满足情绪价值：在情绪经济的当下，年轻人将情绪价值作为消费刚需。拉布布丑萌、反叛、极具个性的形象设计，以及拆盲盒时的多巴胺狂欢，还有集齐全套或拆到稀有款在社交媒体分享的心理满足，每一步都精准触及了当代年轻人对情绪价值的需求。成功的商业运作与营销策略：制造稀缺性：隐藏款的稀缺性和开盲盒的随机性，让LABUBU的“身价”水涨船高，多款Labubu盲盒在二级市场溢价超过三倍以上，像泡泡玛特x Vans这样更稀有的联名款玩偶，价格更是远超原价，这激发了消费者的购买欲望和收藏热情。借助明星效应：蕾哈娜、贝克汉姆等众多明星在社交媒体上晒出Labubu产品，进一步推高了其热度，也提升了产品的知名度和影响力，吸引了更多粉丝关注和购买。拓展社交属性：“包挂”设计让原本放置在家中的盲盒走出家门，拥有了社交属性，成为人们展示个性和品味的时尚单品，增加了产品的传播度和话题性。全球化的文化策略：无国界的审美：拉布布是生活在“怪物森林”中的小精灵，这种“无国界审美”的虚拟形象打破了地域壁垒，有助于打造具有全球语境的文化消费品，更容易被不同国家和地区的消费者接受。本土化的融合：根据不同地区的审美需求，推出本土化单品，如新加坡鱼尾狮款、泰国金丝服饰款、西班牙斗牛士款等，这种方式拉近了商品与当地消费者的情感距离，引发全球消费者的文化共鸣。强大的产业支撑：优质高效的制造：广东东莞生产基地为泡泡玛特提供了超过七成的产能支撑。东莞聚集了众多玩具企业和上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。当拉布布创新融合“搪胶”与毛绒材质时，当地工厂展现出令人惊叹的工艺精度，甚至可以为每个部件单独开模，保证了产品的质量和生产效率。协同创新模式：香港作为亚洲艺术中心，为潮玩注入了艺术灵魂。泡泡玛特创始人王宁早期在香港展会上签约了拉布布的设计师，这种“艺术+制造”的协同创新模式，推动中国潮玩完成了从代工贴牌到价值创造的跃升。开放的文化交流环境：日益开放的对外交流环境，有力促进了跨文化交流。中国持续推进对外开放政策，免签“朋友圈”不断扩容，吸引着越来越多的国际友人亲临中国、感知中国文化，为原创IP的全球生长培育了丰沃土壤，使拉布布这样的中国潮玩更容易被世界所了解和接受。

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